「如果性别反转,你长什么样」背后,攻击世界的 10 秒趣味

摘要

无聊了吗?来 vonvon!

无聊了吗?来 vonvon!

就是这家有着 Q 弹粉色 LOGO 的公司,做出了我们最近或多或少见过、甚至参与过的爆款小测试:如果性别反转,你的长相会是什么样?

在非常强力的韩式滤镜和换性别的「伪装」下,晒「自拍」好像也并没有很羞耻了。大量网友将「一个根本无法相信的好看异性」po 至微博、朋友圈或者微信群,并发出了类似「我要控制我记几」的感叹。不过,并不是所有照片都美上天,也有网友表示「还好我是男的」。

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我变成男生是这样?我妈看到会后悔吧……

这是一个有关「探索」的游戏,但探索的对象其实是我们自己。它很容易成为一场全民狂欢,背后的引爆点太容易想到,因为我们是一个有着相似癖好、好奇和虚荣心的物种,这个世界上的人其实都差不太多。

Vonvon(봉봉)是一家 2014 年末成立的韩国创业公司,主要在网站上生产一些「小测试」,并分发至 SNS。比如「你老了之后长什么样?」、「你的吸引力有多高?」,它们大多需要上传照片或做几个选择题,你很快就能得到一个速成的答案。

当然,你也会在小测试的周围看到很多 display ads。

他们还会根据测试结果的分享率,实时调整测试结果。有时候你想复现测试过程,却难以得到最初的结果,这可能说明它的分享率太低。

短短两年时间,vonvon 网站的月访问用户就破了 2 亿,月 PV 超 17 亿次。他们的主要阵地在 Facebook,并以 15 种语言,将触角延伸至世界上包括韩国、中国、美国、越南、巴西等 50 个国家。

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Vonvon 的 CEO 金钟华(김종화)

Vonvon 是金钟华的第三次创业。前两次的旅行攻略网站「윙버스」和美食电商「데일리픽」,分别以 24 亿韩元和 90 亿韩元卖给了 NAVER 和 Ticket Monster。

他曾公开表示,「vonvon 是一家生产人们在十秒内可以享受的内容的公司」。

他们让我想起同样制造病毒内容的网站 Dose:把无聊、没用但就是让人「停不下来」的内容散播到世界各地,供无所事事的人消遣,并依靠广告主活得相当滋润。

除了媒体、合作伙伴和想捞钱的商人,没人记得他们的名字,也不需要。他们自己也有意隐去头脸,选择另一种赚钱方式。

但在中国目前最大的微信社交生态下,「诱导分享」被严厉限制,新浪微博也会对内含二维码的 feed 流做降权处理。vonvon 中国的前路如何?流量和品牌建设如何平衡?

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截至发稿,vonvon 中国的微信公众号已显示「此账号已被封,内容无法查看」。

当极客公园试图联系 vonvon 中国,市场经理张伟回复说「因为涉及到公司发展的问题,不方便透露太多内容」。

媒体的焦点则更集中在这类科技公司的隐私保护上。Vonvon, inc 就曾因一则 Facebook 上的测试而受到这方面的质疑。

comparitech 的记者 Paul Bischoff 说,当你进入「过去一年我在 Facebook 上最常说的词」这则测试,这家你可能根本就不熟悉的公司会默认你是个对自己负责的成年人,调用你和你朋友的基本信息、住址、IP 地址,设备浏览器信息,包括你曾点赞的内容。

对此金钟华回应道:

我们只调用和测试结果相关的数据。比如「人们喜欢在背后说我什么?」这则测试,我们会调用你和你朋友的家乡、学校的数据,让有效的信息从你将近 500 个好友中过滤出来,而且它们不会进入我们的数据库。

我们不会把数据透露给第三方,除非我们在隐私政策中得到你的允许。

除了杀死无聊的小测验,vonvon 还与 20 多个游戏公司合作开发小游戏,比如操作过程主要为「无脑、无聊的手指滑动」的「章鱼大冒险」。

「贩卖注意力」的生意并不容易,金钟华表示 vonvon 也在摸索持续制作爆款的方式。

社交媒体持续加剧了「相关性」在营销方式上的裂变。人们越来越不满足于把臀部钉在板凳上,等待别人灌输些什么,而对跟自己有关联的、可以沉浸其中的互动内容青睐有加。

问题是,瞬息多变的数字媒体生态下,无聊的人会以同一种姿态无聊下去吗?

头图来自 vonvon

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