亚马逊中国发布 2016 年阅读榜单,看看你过去一年你错过了哪些书

摘要

过去一年,在读书这件事情上,发生过哪些有意思的数据。

2016 年 12 月 16 日,北京——亚马逊中国隆重举办「挚爱阅读」2016 亚马逊中国年度阅读盛典,首次全面整合其纸质书与电子书阅读大数据,权威发布 2016 年度阅读榜单及趋势报告,并从这些榜单和趋势中进行深入而权威的阅读分析。「2016 亚马逊中国年度阅读趋势报告」涵盖图书、作家、Kindle 电子书和阅读城市这四大维度,总共五大榜单,具体包括两大年度图书榜——「年度纸质图书畅销榜」和「Kindle 年度付费电子书畅销榜」、两大作家榜——「年度纸质图书作家榜」和「Kindle 年度付费电子书作家榜」以及「年度挚爱阅读城市榜」。

《岛上书店》、《解忧杂货店》、《这么慢,那么美》位居「年度纸质图书畅销榜」前三甲,「Kindle 年度付费电子书畅销榜」的前三名则是《解忧杂货店》、《三体全集》和《无声告白》;在作家榜中,「年度纸质图书作家榜」的前三分别是东野圭吾、加·泽文、贾平凹;「Kindle 年度付费电子书作家榜」的前三则是东野圭吾、刘慈欣、伍绮诗。

在「年度挚爱阅读城市榜」中,包头、淮安、金华位居前三位。亚马逊中国还根据 2016 年其线上纸质书及电子书的销售数据与受欢迎程度,揭晓并颁发了亚马逊中国独具创意的两大奖项,分别是「2016 亚马逊中国年度纸电同步先锋奖」和「2016 亚马逊中国年度新锐作家」。

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示:「阅读是亚马逊与生俱来的基因,我们一直致力于为读者打造最佳的阅读体验。自 2004 年进入中国,亚马逊中国已经连续 12 年发布年度纸质书排行榜和阅读趋势报告;同时,随着阅读数字化时代的来临,Kindle 电子书阅读器以及 Kindle 电子书正在成为中国读者青睐的阅读方式。今年我们首次将亚马逊中国平台上的纸质书和电子书大数据进行了全面整合分析,希望通过对阅读趋势全面深刻的解读,为读者、作家、出版社等阅读领域各界伙伴提供可靠的参考,从而共同携手激发中国大众的阅读热情,让更多人多读书,读更多好书。」

《解忧杂货店》持续热销,并带动东野圭吾的其他作品热卖。自 2014 年出版以来,《解忧杂货店》已连续三年进入亚马逊中国纸质书以及 Kindle 付费电子书榜的前十,更是在 2015 年和 2016 年连续两年夺得 Kindle 年度付费电子书畅销榜的冠军。在《解忧杂货店》持续热销的带动下,该书作者东野圭吾的其他作品与往年相比也均有不俗的表现,如《白夜行》分别位列纸质图书畅销榜的第 16 位以及 Kindle 年度付费电子书畅销榜的第 8 位,《嫌疑人 X 的献身》也分别进入纸质图书畅销榜以及 Kindle 年度付费电子书畅销榜的前 50。

社会热点推动阅读潮流化,热门影视剧、雨果奖等带动相应图书热销。纵观亚马逊中国 2016 年度纸质图书畅销榜和 Kindle 年度付费电子书畅销榜,社会热点对阅读趋势的影响显著。其中,热门影视剧对原著图书的拉动效应明显,例如 2014 年出版的《从你的全世界路过》,因其同名电影的热映,该书今年再次热销,分别位居纸书和电子书畅销榜的第 12 和 10 位。纸书榜中的《天才在左疯子在右》、《查令十字街 84 号》,Kindle 付费电子书榜中《欢乐颂》、《余罪》等都是受影视剧热映的影响而冲入年度榜单的前 20。

除影视剧效应外,图书奖项对图书销售的拉动效应也不可小觑,去年刘慈欣的《三体》获得雨果奖之后,在 2016 年度榜中,《三体》分别位居 Kindle 付费电子书畅销榜的第 2 位和纸书榜的第 28 位。此外,在 2016 亚马逊中国年度纸质图书畅销榜中,杨绛先生的多部早年出版的著作也冲入榜单靠前的位置,其中《我们仨》位居排行榜第 4 位,《走到人生边上:自问自答》位居榜单 38 位。

2016 亚马逊中国年度纸质图书畅销榜和 Kindle 年度付费电子书畅销榜,两大榜单前 50 的重复率仅为 1/3 左右,这也一定程度上反映了读者会根据不同阅读介质而偏爱不同阅读内容。

纸质图书读者钟爱经典、散文、国学等慢读类图书热销。通过与前几年的阅读数据对比分析,2016 年纸质图书阅读的一大亮点就是读者对散文、国学这一类题材书籍的偏爱,这也在一定程度反映了读者期望通过阅读散文、国学等慢读系列图书作为当下快节奏生活方式的一种调剂。

其中于 2016 年 7 月出版的贾平凹的《自在独行》位居纸书榜的第 5 位,这也是近 5 年来散文题材书籍首次进入总榜的前十;其他位居亚马逊中国年度纸质图书畅销榜靠前位置且适宜慢读类的图书还包括《曾国藩家书》、散文集《孤独是生命的礼物》、《你心柔软,却有力量》等。

年度阅读书单.jpg(图为年度阅读热词)

此外,经典类书籍在 2016 年依然受读者追捧,例如《自控力》、《追风筝的人》、《百年孤独》、《活着》等均进入纸质图书榜单的前 20,其中《自控力》已连续 5 年进入亚马逊纸质图书榜单前 10,《百年孤独》连续 6 年进入亚马逊纸书畅销榜的前 20。

套装书以及自我提升类书籍深获 Kindle 电子书读者的喜爱。由于 Kindle 电子书阅读器的便携性、长达数周至数月的电池续航能力以及可储存上千本电子书等独特优势,套装电子书成为很多读者在 2016 年的首选,在 Kindle 年度付费电子书榜前 10 名中套装书就有 2 部,分别是位居榜单第 2 位的《三体全集》、第 6 位的、《明朝那些事儿(套装全 7 册)》。

此外,自我提升类电子书在 2016 年 Kindle 年度付费电子书榜中也占据了非常重要的地位,如分别位居电子书榜第 9 的《精进》、第 21 位的《跟任何人都聊得来》。

Kindle告诉你:你都在什么时间读书?.jpg(图为人们在 Kindle 上阅读时间情况)

观察消费者的阅读数据同样可以看到,用户的付费阅读习惯逐渐养成,付费习惯有助于提升阅读完成率。2016 年,Kindle 的用户数量增长迅速,相比 2013 年 1 月,截至 2016 年 11 月,Kindle 的月活跃用户增长了四十余倍。随着数字阅读的普及和版权意识的提升,读者为优质内容付费的习惯正在逐渐养成。榜单同时还显示,付费中文电子书的阅读完成率是免费中文电子书的 3 倍,付费阅读可以有效地提升阅读完成率,让阅读「有始有终」。

KU 亚马逊电子书包月服务阅读方式受到中国读者青睐。KU 亚马逊电子书包月服务在中国市场上线以来表现远超预期,在不到一年的时间里,以用户的注册数量计算,中国已成为继英国和美国之后的全球第三大市场,显著促进了中国读者对电子阅读的热情。同时,亚马逊中国数据显示,有超过三分之一的 KU 订阅用户是通过这个服务第一次开始阅读 Kindle 电子书。在使用 KU 亚马逊电子书包月服务 90 天后,用户的电子书平均下载量接近翻倍,阅读量增长近 40%。

纸电同步发展迅猛,让作品触及更多读者。2016 年,纸电同步被越来越多的出版机构接受,在亚马逊的平台上,2016 年纸电同步的图书总量相比 2015 年增长了逾 60%;同时,纸电同步也帮助图书接触到了更多的读者,在 2016 年实现纸电同步的图书与未实现纸电同步的图书相比,平均销售量多出一倍。例如,今年的新书《巨人的陨落》纸电同步后,其纸书和电子书的销售明显增长,在 Kindle 付费电子书畅销榜上排名第 12 位,纸书畅销榜排名第 31 位;而《无声告白》则分别排名第 3 和第 6。

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