很快,你可以重新在浏览器里愉快搜索了

摘要

几年前,有人问过这样一个问题:

「有了垂直 App,为什么还需要浏览器?」

如今来看,这个问题背后估计想说的是:浏览器搜索?太烂了。

调查显示,搜索行为占移动浏览器用户使用的 70%,搜索是高于导航更常出现的浏览器使用路径之一,也就是说,做好搜索功能,浏览器也就成功了一半。

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可一方面,移动浏览器中的移动页面不少还处于优化差、效果渣的状态;另一方面,在这样一个以黑百度为乐的年代,对国内能正常使用到的搜索引擎提供给你的结果,进行怀疑和吐槽,甚至成了鉴别互联网用户「逼格」的标准之一。所以当移动页面搭配上国内搜索引擎,这对黄金搭档就自然被用户抛弃了。「罢黜」综合搜索引擎之后,垂直 App 就抬头了。

无论是知乎、豆瓣、优酷,还是微信和微博,在这些 App 内部进行垂直搜索,似乎是一个更加可靠的方案。

以 Google 为代表的搜索引擎提供了 Site 语法,为用户提供高级搜索功能。这是将搜索范围规定在特定的站点之中,尤其是专业性比较强的网站的搜索方法,从而自动减少了不必要的干扰信息。

但对于综合性搜索引擎来说,这样的功能注定只能是一种「高级功能」,因为无论从平台的综合性定位来说,还是从平台的商业变现、利益权衡来看,垂直搜索目前只能作为一个高级功能存在。虽然长远来看,搜索引擎必将为用户提供更加精准,更加垂直的结果,但这更多需要依赖于人工智能的发展。

所以垂直 App 的兴起,可以说是垂直搜索现状的一个替代方案。手机中各种各样的 App 数量不断增多,过去习以为常的「搜索——跳转页面」反倒越来越陌生。用户在选择打开一个垂直 App 的时候,意味着他已经自己手动地进行了一次垂直搜索功能的「勾选」:你在知乎 App 中搜索,自然把其他网站的结果剔除了。

但换个角度来看,无论垂直 App 再垂直,其不同个体的分散性依然是无法避免的。垂直搜索有效率高、路径短的优势,但用户如果在不同应用之间不断跳转,查找一个问题需要打开四五个应用的话,其中浪费的时间足以抵消掉垂直搜索本身节约的时间。

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对于浏览器来说,聚合功能本就是其核心特性之一,而由于各种各样的原因,浏览器自身的不足反而导致了用户放弃聚合性,处于分散的搜索场景之中。如今,国内的一些浏览器团队已经开始重新想办法试图将用户从各种垂直 App 中「抢」回来,比如夸克浏览器就尝试在产品中加入垂直搜索功能。按照夸克团队的设想,用户能够在一个对话框中直接搜索其常用的网站,不需要进行浏览器——应用之间的跳转;同时实现多重搜索,给用户提供一站式搜索的进阶体验。

以消费型内容需求为例,通常在微博、知乎上看到一则产品的信息时,如果他对该产品产生了兴趣,那他多数还会去其他平台进行搜索,了解更多该产品的信息,在综合比较之后,才可能产生购买行为。

比如,一位女性用户在某门户的时尚频道上看到了一件新款单品,如果她很喜欢的话,她会先去微博上看看有没有人其他人也在讨论这件衣服,有没有人晒上身照,然后她可能还会去淘宝比较一下同类产品,而如果基于浏览器本身的垂直搜索环境下,她可以在无跳出的情况下,完成以上流程。

同样,如果用户对于近期火热的美国大选话题感兴趣,他可以在浏览器内实现门户新闻、知乎、微博、微信等全平台的搜索和浏览,从而得知该话题的全貌。

做好垂直搜索,能够体现出浏览器产品团队思考的深度,衡量产品是否坚持以用户为先。但任何一个小小的功能改动,背后都是浏览器与搜索平台的博弈,里面的利益纠葛,都可能会阻碍浏览器价值的回归。目前,主流浏览器多多少少都会与主流搜索平台进行强绑定,而不能主动绕过搜索平台,或者在搜索平台功能上擅自增加额外的功能;所以,对于体量庞大的团队和产品而言,一个新功能添加与否,更多不在于「能不能」,而是「愿不愿意」。

正是因为在这样的情况下,新生的品牌反倒更适宜去扮演这样的「搅局者」,打破原有的陈规,用独立的情怀为导向,做出单纯考虑用户使用方便的产品。

国内也有一些其他浏览器品牌在进行垂直搜索的尝试,而在体验的过程中,依然可以感受到该功能的上的一些青涩感,但却无法掩盖垂直搜索本身带来显著的效率提升感。那么轮到准备在垂直搜索上搞个大新闻的夸克时,高效的模式结合上本身它们就十分出色的 UI 设计,无疑是令人十分期待的。

自由搜索是用户理应享有的权利,在过往,追求自由搜索的用户通过垂直应用、科学上网来曲线救国,捍卫自己的搜索权,但这并不是我们所热爱的互联网世界应该有的样子;如今,伴随着这些具有优秀理念的产品的出现,估计是时候将自由搜索的权利还给用户了。

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