放下 12 年的光辉,UC 如何在今年成为阿里发力内容领域的急先锋?

摘要

6 月 15 日,阿里巴巴集团 CEO 张勇宣布,正式成立「阿里巴巴大文娱版块」。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

10 月 31 日,阿里巴巴集团宣布,正式筹建阿里巴巴文化娱乐集团。从架构上来看,阿里巴巴文化娱乐集团包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。俞永福担任阿里巴巴文化娱乐集团 (筹) 董事长兼 CEO,分管大文娱版块各公司相关业务。

今年以来,阿里在文娱领域动作不断,几乎每月都有重磅新闻推出,上面的两例只是管中窥斑。但我们已经可以看出,这家之前在内容领域不够强势的公司正在迎头赶上。其中,UC 也许是其中变化最大的一个产品。

改掉用了 12 年的名字

8 月 23 日,UC 在京召开战略升级发布会,宣布「UC 浏览器」正式升级为「UC」,向「大数据新型媒体平台」全面升级。放弃已经使用了 12 年的「UC 浏览器」之名,重新使用一个新的名称不可谓不大胆。而这也只是 UC 这一年多以来变化的一个体现。

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事实上,从去年开始,随着内容领域的变革,以今日头条为代表的内容平台迅速崛起,这也让 UC 总裁何小鹏开始思考,未来产品的迭代该走向何方。经过很长时间的思考之后,他发现:用户获取信息的方式正在发生巨大的变化。

具体来说,就是用户获取信息从最开始的「拉动信息」(比如说门户网站),到「推送信息」(比如 IM 推送),最终演变到了当下的「刷信息」的模式,也就是所谓的「刷微博」、「刷微信」。

而当时的 UC 浏览器在这个潮流的基础上,结合自身浏览器产品的产品属性,推出了新产品 UC 头条。新产品推出之后,一个以大数据为主的信息内容分发平台开始具备雏形。

根据八月份披露的数据,UC 头条整体月活用户已超过 1.1 亿,据第三方机构艾瑞咨询 2016 年 7 月发布的《众媒时代下资讯渠道价值研究报告》:UC 头条以 4158 万的日活用户表现,成功进入资讯平台第一阵营。

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推出独立 UC 头条应用强攻内容领域

而仅仅在浏览器内做出的变化还无法完全体现 UC 在内容领域的决心。

同样是在 8 月 23 日,他们还推出了独立的「UC 头条」app。很多人可能都很疑惑,为什么 UC 要在 UC 浏览器之外再独立开发一个功能相似的 app 呢?对于这个问题,UC 市场部总经理周默也给出了解释:

第一,UC 是一个大数据新媒体平台,它更多的是一种大的内容平台,它能提供给用户的是全套的一站式的解决方案,我需要搜索、访问站点、看新闻我可以刷,但事实上这一站式解决方案并不是所有用户都买单的,事实上可能对于有些用户来讲,我只是需要一个新闻客户端,对于目前现在在新闻客户端这个领域,或者说我们叫内容领域,实际我们判断它的市场机遇,它的用户增量还是很大的,我们也希望切出一部分满足偏满足垂直的这部分的用户需求,就做了一个单独的产品。如果比喻的话,比如像 UC 是大而全,现在的 UC 头条是小而美,实际上是一种细分策略。

第二,在内容领域,UC 头条是新进者,确实有一定的竞争压力。但既有的庞大用户体量、阿里资源、比如大文娱成立后,未来会有更多的独家的优质内容;同时,凭借大数据优势,我们打通了整个全系阿里系大数据,未来在用户行为,用户标签,这些都是我们作为新晋者的优势。基于这些优势,UC 会更积极地发挥既有优势迎战。

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                         (UC 市场部总经理周默)

大数据是背后潜在优势

而很显然,「大数据」这个词成为了 UC 在激烈的市场竞争中找到自身优势的最大法宝,UC 的多位高管都在不同的场合多次强调过大数据的重要性。而阿里本身因为业务的覆盖面非常广,也在数据方面具有天然的优势。

在内容生产方面,UC 在 8 月正式发布「UC 云观·媒体服务平台」,为媒体提供数据监测、热点预测、粉丝画像等服务,是国内资讯平台中首家实现全网舆情实时公开展示、首家为机构媒体提供定制数据服务的产品。

在内容消费方面,UC 大数据除了自身搜索、阅读等内容消费数据外,还打通了阿里用户基础数据、淘宝购物数据、高德地域数据、神马搜索数据、PP 助手应用数据等。并且他们正在持续打通更广泛的数据资源,例如优酷、微博等底层数据,提升数据资产的立体度和覆盖面。

举个例子,UC 目前已经和高德进行了数据连通,通过把高德地图接入到 UC 本地资讯频道中,只要点击信息源即可从地图中看到身边发生的大小新闻。

这种对多维数据的场景应用开发将会是 UC 在未来发力的重点方向。而这也是阿里的大数据优势所在。

成为阿里国际化的急先锋

同时,随着阿里宣布成立数字媒体和娱乐集团,加大对文娱产业的投入力度,UC 作为阿里移动事业群中负责拓展全球化布局的重要角色,在印度印尼等地也将加强与本地内容产业,尤其是娱乐产业的合作。

事实上,了解海外市场的人可能都有所耳闻,UC 可能算是在海外最成功的中国互联网品牌之一了,他们在东南亚及印度等市场都拥有不小的市场占有率。

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其中,UC News 在海外的发展是 UC 在海外战略的核心。在印度,娱乐内容消费占据着整体内容消费市场的主流,他们和印度的本地电视巨头合作,在联合营销的同时进行独家内容放送,举办真人秀选手人气投票等;还和热门宝莱坞大片合作进行联合推广,发布独家插曲 MV 和花絮,把优质的娱乐内容推送给印度用户,通过这些内容触及更多的移动互联网用户。

「在印尼,我们也和最近大热的漫威新作《奇异博士》进行了联合营销。最近 UC News 双双进入了印度、印尼 Google Play 新闻杂志类的榜单第一,也是证明了我们在内容运营策略上的成功。」

通过这些策略,UC 在浏览器业务之外,结合内容领域的新动作开拓了一块新的市场和新的发力点。

当我们问及明年的目标时,周默的回答很简单:用户的持续增长、口碑持续建立。他表示,UC 未来将利用大数据继续内容媒体平台的转型,并开展更多大数据场景应用,催生更多数据化产品业务。

而这也让我们对 UC 未来的发展有了更多的空间,毕竟,正在逐渐走出「浏览器」范畴的 UC 正在迎来一个内容产业大爆发的「风口」。通过不断的产品升级以及阿里不同产品之间的协同,它未来的选择会有很多,这些都让我们对明年的 UC 有了更多的期待。

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