迪士尼要买 Twitter?我们都觉得这不太可能

摘要

Twitter 的买家究竟会是谁?这恐怕是今年之后几个月最大的疑问。

Twitter 显然是这几天最有话题性的科技公司了。继前几日传出 Google、Salesforce 等大公司有收购他们的传闻之后,今天迪士尼的出现就是另一个「惊喜」了。从周末到今天,众多的媒体都在报道有关他们的传闻,尽管这些传闻都还未得到官方证实。

所以,从去年年底就传出 Twitter 将会被收购的消息以来,群雄并起,而迪士尼会是那个半路杀出的黑马买家吗?

Google 很有合理性

在上周四传闻未起之前,Twitter 的股价是 18.63 美元;而到了昨天,它的股价变成了 23.37 美元,这是他们今年一月以来的最高点。

就像《卫报》所说,每一项交易都应该有其得利之处,比如 Salesforce 和 Alphabet 的交易传闻都是由 Twitter 自己的高管发起的。以 Alphabet 为例,当 Alphabet 还叫 Google 时,他们就一直在试图进入社交领域,比如 Google Wave、Google Buzz 以及 Google+。

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微软的理由也差不多,他们刚刚才以 262 亿美元的高价收购了 LinkedIn,这是一个在社交战略上更为激进的策略。

Pivotal 研究公司的 Brian Weiser 告诉投资者,这笔交易对于 Google 来说很有合理性,毕竟对于投资者来说,Google 之前在很多长线工程及社交上面的项目都毫无意义。

「我们认为,把钱用来收购 Twitter 要比把现金放着不用或是投到像 Google Fiber 或无人驾驶汽车这些更不想干的项目上要好得多。同时,对于与 Twitter 相关的数据安全问题,这笔收购也很有价值,毕竟这些数据对于 Google 来说也很有用。所以,就 Alphabet 来说,收购与否的唯一问题就是价格。」

Salesforce 也能用到 Twitter 产生的数据。对于 Salesforce 和 Twitter 来说,他们俩之间的交易更像是合并而非收购,毕竟它在规模上要比 Google 小得多。

迪士尼要面临很大的收购挑战

而对于迪士尼来说,游戏就完全不同了。这家公司拥有 ABC、ABC 新闻以及 ESPN 的所有权,而你现在要让其他的新闻机构都把自己获取用户的渠道放到一个由自己竞争对手所控制的平台上吗?

「对于 Twitter 来说,风险在于,一个新闻采集机构可能会导致竞争者(比如 Fox 新闻、CNN、NBC)避免使用自己的平台,或是转投像 Facebook 这样的平台,这会对平台上的用户量有影响」,Weiser 写道,「当然,如果管理得当,我们也能想象它能给 Twitter 带来的提升,」

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Recode 则直接表示:迪士尼不会买下 Twitter 的。

要买下 Twitter,首先你要先忽略它上面嘈杂的环境,比如那些网络喷子和极端主义者。你还要忽略它基本的产品问题,在近几年,新的社交时代已经让它的用户量停滞不前了。同时,你还要承担巨大的风险,毕竟迪士尼之前买下漫威+卢卡斯影业+皮克斯一共才花了 150 亿美元。

而迪士尼如果要买下 Twitter,如同上面《卫报》所说,它要解决的最大问题是将会在内容上面临巨大风险。作为一个内容商,如果发布平台就是你们的竞争对手,你还愿意在那里发布自己的内容吗?为什么不去 Facebook 呢?

而考虑到 Twitter 现在的股价,收购价最低也得是 180 亿美元起,而据称 Twitter 自己的心理价格底线是 300 亿美元。所以,这样的一笔巨款真的会让迪士尼下定决心赌一把吗?恐怕可能性不会太大。

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