腾讯和58发布了一项新计划,也许会让你在朋友圈看到更多广告

摘要

无论你是否愿意

9月12日,腾讯与58集团在深圳联合发布了一份被命名为「腾城计划」的战略合作。宣称即将共同打造「最强社交生活服务综合体」。具体来说,这将是二者把各自的优势——社交和生活服务——相融合,展开的一次关于精准营销解决方案合作。

腾讯和58已经宣布将在接下来的合作中共享双方的数据,按照58集团董事长姚劲波的说法,「未来将让58旗下的200万个注册商家‘搬到’腾通讯的平台上,让这些商家体验到双方连接的利益。」

这对于已经进入58体系、超过200万的会员商户来说,它们的广告推送将不仅体现在58同城、赶集网和安居客等58集团旗下的网站,还可能会出现在包括微信朋友圈、手机QQ、手机腾讯网等整个腾讯体系;而对于像你我一样的普通用户来说,则意味着会在刷朋友圈或者登录手机QQ时收到更多关于租房、招聘或者买车等“精准”推送的生活服务「小广告」。

国内最大的社交平台和国内最大的生活服务平台

在相继收购或合并了中华英才网、安居客和赶集网之后,58集团已经成为国内最大的生活服务平台。目前,58的核心的业务覆盖了招聘、房产、汽车和生活服务这五大领域。而腾讯则毋庸置疑的稳占国内社交领域的最大玩家。

在经历了最激烈贴身肉搏、补贴巷战后,曾经战火四起的O2O市场似乎已经回归平静。但是按照腾讯总裁刘炽平的理解,「O2O已经从所有人都可以进入的潜水期,进入了深水期。当年大家关注的是竞争和生存,现在的关键词则变成了‘品质和服务的提升’。如果能够跟58的商户平台进行对接的话,我相信可以产生很强的化学反应。」

这其中所谓的「化学反应」对双方来说将是共赢的结果:对于腾讯来说,58平台上大量商户的入驻将成为前者后备广告客户。而对于58来说,拥有了腾讯海量的社交用户,意味着更精准的投放广告和获取用户也能成为可能。在此之前,58旗下的58到家和腾讯、美丽说等一系列产品一样,已经出现在了微信的「第三方服务」列表中。

显然,此次「腾城计划」的达成也算是二者共赢的选择。在2014年,58和赶集合并之前,腾讯就以7.36亿美元投资58,获得了当时58同城19.9%的股份。这次腾讯和58在数据、营销方面的打通,则有可能产生与当年腾讯和京东联手打造的「京腾计划」类似的效应。

 「我们希望把58集结的200万个商家,搬到腾讯的平台上」

关于合作的细节,刘炽平的解释是,腾讯和58的合作将主要体现在三个方面:「一方面是连接,尤其是智慧的连接;第二方面是数据,目的是把优质的商户在最适当的场景和时间体现给用户;第三方面则是服务的质量。”而姚劲波的说法更加形象一些,他形容这个合作体系“上面是58,下面是腾讯,而中间是所有的用户行为和社交数据。」

姚劲波也非常看中的是腾讯庞大的用户基数能够为58平台上各种小商户带来的机会。他在活动上表示:「中国有大量中小服务型的企业,这些企业对互联网的利用和对互联网的理解,包括专门为他们定制的产品是严重不够的。这样的合作,可以把进度提前两年,让上千万的小微企业进入更大的平台,利用互联网,把握互联网的机会,提高它的效率。」 目前58旗下已经聚集了上千万的商户,其中注册会员商户数量达到200万,而且这个数量还在继续增加。

看上去,这一合作对于两家互联网公司,甚至两百万提供生活服务的商户是个不错的生意。但是对于普通用户来说,最直观的变化已经可以预料:那就是这些社交产品上的「广告」会变得更多。

目前,58和腾讯还没有正式宣布「腾城计划」将具体以什么样的产品形态出现在微信、手Q等界面上。姚劲波形容这些广告推送将以「半被动」的方式出现,而按照腾讯副总裁林璟骅的说法,用户的需求可以通过数据分析的方式「转化出来」的:

「在更广阔的社交场景下,用户的需求是可以转化出来的,比如他可能会看到朋友的房子租在哪个小区,或者朋友刚刚找到了一个什么样的工作。这些场景都可以被识别出来。」而这些被「识别」出来的需求则将成为58平台上商户的广告精准投放目标。

按照58高级副总裁张川的说法,最先出现在腾讯产品页面上的服务将是招聘和房产的服务,这是58最为强势的两个服务方向。但二手车、其他生活服务等方面的商户合作也将在今年年底之前解决。

也就是说,无论你是否愿意,最晚到年底,你的手Q或者微信朋友圈里将会时不时的出现招聘、租房甚至是开锁、通下水道的生活服务小广告。而你能做出的选择,多半也只是默默忍受。

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