库克五周年:他让你忘掉还是更想念乔布斯了?

摘要

不知不觉,库克已经上任五周年了,但我的脑海里还是乔布斯。

2011 年的 8 月 24 号,史蒂夫•乔布斯辞去了苹果公司 CEO 的职位,把他的职位传给了他的长期副手蒂姆•库克。由于达到了五年的这个任期,库克也「解锁」了他之前被授予的公司股票分红,他大概持有 98 万股苹果公司的股票,目前的价值大约为 1 亿美元。

当然,分红是一回事,功过得失还得大家来评价。五年过去了,大家都开始回溯总结库克这些年的功过得失,我们也不能免俗地要来看看大家都是怎么看库克这几年带领苹果公司走过了怎样的一条路。

无可指摘的财务数据

首先,让我们先从一些数据上看看苹果公司这几年的财务状况。

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                                   (苹果收入变化图)

捕获苹果报告1.PNG                                        (苹果利润率变化图)

从上面这两幅图表中,我们可以看到一个很明显的趋势是:在 2011-2012 年之间,苹果经历了一个大幅度的上涨,然后在 2013-2014 年之间趋于平缓,然后在 2015 年又有一个明显的上升,然后在今年陷入了前所未有的回落状态。

其中的原因当然大家也基本清楚,iPhone 的表现在很大程度上决定了苹果和库克的表现。下图是苹果公司三大主要产品的出货曲线图,其中我们大概能够看出,iPhone 4S 和 iPhone 6 的推出让苹果的表现各自上了一个台阶;而今年年初的 iPhone SE 则没能接上这股浪潮。

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                               (苹果三大产品线的出货量变化图)

在过去的五年当中,苹果一共卖出了 8.59 亿部 iPhone,在此之前的数字是 1.3 亿。相比 iPhone,iPad 和 Mac 的表现则形成了鲜明的对比,相比五年前,这两条产品线的表现基本没什么大的变化。

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各种原因当然不好一言而论,比如他们都不是像智能手机这样的「生活必需品」,再比如他们的产品更新速度也都不像智能手机那么快。但无论如何,相比于 iPhone,库克在其他两条主要产品线上的表现要相形见绌一些。具体可以看看下图不同产品利润占比的五年变化:

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两大重要变化

再从具体的角度来看,我们大概可以看出库克时期苹果的两大变化:中国市场的崛起与企业形象的变化。

2011 年的第四季度,大中华区只占苹果利润的 10%,四年之后,这个数字变成了 24%;从具体地区对比上来看,大中华区也在过去的几年中超过了欧洲,成为了仅次于美国本土的存在,虽然在最新季财报中欧洲又实现了反超。

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捕获苹果数据5.PNG                                    (不同地区利润的五年变化图)

从某种程度上说,中国市场是库克的幸运之地。在过去几年中,苹果在大中华区的收入增长了四倍,这也让库克本人无比重视中国市场。自他上任之后,他一共在五年时间里来了九次中国!然而他的前任乔布斯一次都没有。

当然,虽然在过去的一个季度中,苹果在大中华区的表现大幅下滑,但相信随着新产品的即将发布,它还是能持续一个增长的状态。只是,库克对印度市场未来的判断足够准确吗?

但在另一方面,库克比较让人诟病的一点则是,相比于乔布斯对产品的极致追求,库克似乎把太多精力放在了其他方面。LGBT、慈善事业、企业多元化、环保…提起库克,我们似乎想到的都是这些产品之外的新闻。

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这样做当然有好处,比如它让苹果的形象更加丰满、多元,也让整个企业的凝聚力更强。很多员工都提到了他们在内部的福利变得更好了,同时内部在环保方面的声音也更强了。

但它的负面作用也不是没有。它似乎让苹果丧失了之前那样的「极客」气质。正如 Ken Segall 这位与乔布斯共事过过年的苹果前员工所说:「乔布斯麾下的苹果更像是一个小公司,所有大的决定都是由相对较少的那几个人做出的。」毫无疑问,「那几个人」中的灵魂人物就是乔布斯。

结语

现在,相比 2011 年 11 月的 6 万多员工,苹果已经有了超过 11 万的全职员工。它和五年前相比已经完全不可同日而语了。而库克绝对是这个过程中为苹果付出最多的人。

事实上,将库克与乔布斯相比本身就是一件不公平的事。因为,也许选择在乔布斯之后担任苹果公司 CEO 本身就是一个没有胜算的决定,而且我们也不知道乔布斯会在这五年做哪些事。尽管可能有很多的果粉觉得如果乔布斯还在,苹果会更好。但,谁知道呢?相见不如怀念,不如一起期待库克在即将到来的 9 月份给我们带来新的惊喜吧。

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