美图要上市了,颜值高的女性用户可以帮它赚钱吗?

摘要

想从电商中获得更多收入的美图公司,有着先天的资源优势。

美图上市的消息最近得到了再一次细化。

昨天,《华尔街日报》援引不具名知情人士的消息称,美图周五向香港监管部门递交了申请,并计划于第四季度在香港进行 IPO,募资 5 亿-10 亿美元。

一如往常,美图公司对此表示不予评论。

不过,《财经》的相关报道中曾称,美图目前仍然处于亏损的状态,2015年总收入为7.5亿元,净亏损6.9亿元,在上亿元的营收中,美图主要依赖手机销售及广告,这两部分在2015年分别占比87%和12%,而美拍信息服务收入和游戏收入,加起来占比仅1%。

美图计划在 2017 年实现盈利,他们给商业化制定的路线主要为:广告、游戏和电商。

要获得多元化的收入来源,对于美图公司来说,需要在除了硬件销售之外的其他领域进行布局。

自拍,美颜,直播……网红会用的工具,美图都有了

从 2013 年 5 月第一代手机的发布,到 2016 年美图手机 M6 的问世,美图手机已经出了 八代,区别于国内手机厂商的配置和性价比,定位于自拍的美图手机卖出了 3000 档的价位。除此之外,美图还在 2015 年发布了美图 SNAP1 智能相机、美图 BF1 智能相机等硬件新品。

硬件之外,美图旗下的产品线包括美图秀秀在内以图片后期处理为主的图像美化线,包括美颜相机、美妆相机、潮自拍、Beautyplus(美颜相机国际版)在内的美颜自拍线,以美拍为主的社区线,以及创新产品线。

这些产品在用户数和用户活跃度上表现得还不错。美图公司曾公布,美图系列产品覆盖移动设备已达 9 亿,月活用户达 2.7 亿,海外用户也已超过 1.1 亿。

今年年初,美拍社区上线了直播功能,半年时间,已发布了 952 万场直播,累计观众数达到了 5.7 亿。 

自拍,修图,美颜,直播…… 网红所需要的功能在美图公司的系列产品中得到了满足。同时,上亿的用户规模也给了美图沉淀网红的机会。

电商能否成为这家网红平台的新增量

当网红的个体价值受到关注,围绕网红经济的各种延伸也成为许多公司新的收入增长点。

以电商为例,蘑菇街就在内部启动了 uni 计划,把网红,时尚博主等和电商、品牌公司等连接起来,让网红在直播中帮助品牌商完成线上营销,并从中获得相应的收入。

围绕女性用户的美图公司同样拥有资源。在美拍上活跃的播主成为一个独特的资源优势,今年美图还把美拍上的网红达人聚在厦门,为他们颁发最具人气播主、美拍人气王等奖项,想用这种方式和主播建立联系。

美图公司还在去年 8 月投资移动短视频孵化、制作、运营公司——小题影视,这家公司生产以流水线和用户参与方式制作的网络红人及视频内容。

目前美拍还没有公布系统性的对接红人、品牌商和影视制作公司的计划。他们只是将平台的商业模式定义为粉丝经济,达人通过吸引粉丝,管理粉丝,并从中获取收入。

不过,在一些和品牌商的对接中,美拍已经开始和品牌方进行接触。比如和欧莱雅合作,开展在嘎纳国际电影节的直播,据媒体报道,直播四小时后,李宇春同款色系欧莱雅唇膏在天猫售罄。

如何兼顾用户体验,并打通供应链,则是美图商业化的一个新挑战,而能否把挑战转化新的增长点,也是美图可能带给资本市场的新的想象空间。

最新文章

极客公园

用极客视角,追踪你最不可错过的科技圈。

极客之选

新鲜、有趣的硬件产品,第一时间为你呈现。

顶楼

关注前沿科技,发表最具科技的商业洞见。