圣地亚哥漫展上的中国面孔:「乐次元」如何破界?

摘要

中国的 IP 正在走向世界。

1970 年 3 月 21 日,一个来自底特律的中年人在圣地亚哥办了一场只有一天的小型的漫展,总共吸引了 100 多名观众。可能他未曾想到,那个当初只是供小部分人交流爱好的展会到如今已经发展成了一年一度的、世界漫画爱好者的狂欢盛世。

2016 年的圣地亚哥国际动漫展 (San Diego International Comic-Con,以下简称 SDCC) 在美国当地时间 7 月 21 日至 7 月 24 日如期举行。作为与日本 Comic Market 齐名的世界两大漫展之一,SDCC 每年都会吸引来自世界各地的几千家公司和十几万名观众前往。

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而今年的 SDCC 上,出现了唯一中国面孔的公司——乐视。

当地时间 7 月 22 日,乐视影视会员之专门针对年轻人群的分众品牌:乐次元影视会员品牌首次全球亮相美国圣地亚哥国际动漫展,召开了主题为「破界·新人类」的品牌发布会。

此次活动由著名脱口秀笑星黄西(Joe Wong)主持,乐视影业副总裁刘培尧、及中国知名 Coser 黄山亮相现场上演了一场破界之旅,同时,狮门影业 COO Brian Goldsmith,黑马漫画公司主席 Mike Richardson 均出席了此次活动。

在发布会上,乐次元影视会员精准聚焦时下年轻而无国界的 95 后到 00 后的「新人类」消费人群,并将 00 后定义为「Z-Generation」。去年乐视已经升级到了会员 3.0(内容+体验+服务)时代,而此次发布会,乐次元品牌更是将人群再定义为「Z-基因」携带者,可谓是进入了「新人类」的破界新时代。由此,乐视乐次元影视会员将成为行业中第一个也是唯一一个面向「Z-Generation」的移动生态付费会员品牌。

美国漫迷们对这样的一家中国公司好奇:除了偶尔有人知晓乐视视频上面播放的《甄嬛传》与《太子妃》,很少有人清楚乐视其实正在为全球年轻人打造属于他们的优质内容,正在将中国的二次元文化带向全球。

首个面向新人类的分众会员品牌

据统计,在中国的网生代人群中,中国 95 后,00 后中国人口高达 2.25 亿,占全国总人数的 17%。且他们都是「小屏重症依赖者」,50% 的 90 后表示他们都有「床上看」视频的经历,00 后对付费方式及移动支付的认可度更高,未来会成为视频观看的主力。作为付费影视行业中,唯一一个专门针对年轻人群的付费会员业务类型,乐次元影视会员将年轻用户定义为有青春、有态度的「Z-Generation」,将服务打造为「为年轻人提供适合在床上用手机看的内容和服务」,并在今年除了推出了《半妖倾城》、《超少年密码》等一系列年轻化内容,致力于为中国的二次元人群打造他们专属动漫文化。

乐视今年跟美国知名影视公司狮门签订战略合作协议,其中基于 Comic Con HQ 频道的内容合作,乐次元影视会员将独家享受其动漫内容,加入乐次元影视会员,即可跟打破全球文化边界,看到全球最流行的原创内容。

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乐视在 SDCC 实现四大「破界」

在此次 SDCC「破界·新人类」的发布会中,乐视秉持一贯的创新而先进的互联网思维,实现了突破虚拟与现实、文学与影视、中国与美国、线上与线下的几大震惊产业的「破界」,其目的仍在更好的服务于用户。

活动以黄西幽默风趣的主持拉开了序幕,而且乐视以颇为创意的方式开启了整个活动的主题,大屏幕中惊现来自盗墓笔记的张起灵,其 3D 虚拟的张起灵形象与黄西实现了人机对话,中外媒体纷纷叫好,最后 Coser 黄山身着张起灵服装从虚拟世界缓缓走出,打破了虚拟与现实之隔;正式开启发布会的主题「Z-Generation Transcend Boundaries」。而今夏 8 月 5 日即将上映的《盗墓笔记》则是从小说文本改编成为生态大 IP,体现了乐视跨文本的 IP 开发能力,打破了文学与影视之界;同时,作为西半球规模最大,全球规模第二大的动漫展,乐次元影视会员得以突破国家和地域文化的边界,参与这个世界顶级的漫迷盛会,彰显出乐次元影视会员的尊贵权力。乐视影业副总裁刘培尧在活动上也表示,乐视一直在「破界「,一直致力于打破科技、文化、互联网之间的边界,依托生态,跨界化反,目的则是为了更好的服务于用户,为用户带来更多价值。

此外,乐视带动其七大子生态的跨界化反,将使乐次元影视会员给用户带来更多的打通线上与线下的联名会员服务,提供专属的特权与服务,比如免费观影活动、衍生商品优先购买权、大咖见面会、会员亲情日、明星探班、线下主题趴,甚至会员还可以享受到超级大片的提前点映、抢先看服务,参与到影视剧的选角、众筹等环节中来。乐视影视会员提供了分众、分层的个性化生态级服务, 为会员打通了线上与线下两大生活区域,实现了会员价值最大化。

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扬帆出海:中国「新年轻」文化引领全球

中国的 80 后、90 后年轻人都是伴随着美漫、日漫成长起来的一代,而乐视将 IP 多重属性辅以更多的网游联动、网影联动的研发手段,使中国文化中产生出更多具有活力和普世价值的「酷炫基因「(Z-基因)。乐视认为新人类人群天生携带着勇于破界创新的「Z 基因」,此次活动现场乐次元影视会员启动了全球『新人类『招募计划「,唤醒了这批勇于「破界」的人群,并赋予了他们乐次元世界的使命,乐视将与新人类一起共同开创全新的乐次元世界,未来会有更多《盗墓笔记》、《爵迹》这样的中国元素 IP 获得全世界新人类的热烈拥抱、追逐。

曾经,乐视影业是狮门多部电影在中国市场的发行方,现在狮门转身成为《爵迹》乐视的全球发行方,《爵迹》则成为了狮门历史上发行的第一部中国影片,中国的二次元内容得以第一次走出国门迈向世界。而黑马是继漫威、DC 之后排名美国第三的漫画出版公司,黑马的《地狱男爵》、《人猿泰山》在国内拥有一批忠实粉丝。在去年 AFM,黑马和乐视宣布共同研发 6 部针对新人类的 IP,而今年正值黑马漫画 30 周年,Mike Richardson 在活动中也分享了这个新的合作模式的进展。相信乐视与狮门、黑马的进一步合作将为新人类提供全球化高品质内容产品,乐次元代表的「新人类」文化即将在不久的将来征服全世界的年轻人,获得全球最巨大的产业价值。

乐视影业副总裁刘培尧说,「从《太子妃升职记》到《超少年密码》,我们越来越摸清楚了年轻人的口味了。参加 SDCC,也是希望通过这样的一个视角,带着中国的年轻人走向世界的前端。破界也不只是从二次元到三次元,其实还涉及到未来虚拟和科技之间的关系。」

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