时代的终结!曾经的互联网霸主雅虎以 50 亿美元正式出售

摘要

你还记得自己曾经使用过的 Yahoo 邮箱吗?

三个月前,在我们推送了一篇名为《雅虎出售倒计时!你还记得自己曾经使用过的 Yahoo 邮箱吗?》的文章,其时是雅虎首轮竞购期限的截止日。当时,有三家企业给出了报价,他们分别是美国电信运营商 Verizon Communications、私募股权投资公司 TPG 和数字广告公司 YP Holdings。其中电信巨头 Verizon 被广泛看好能成为最后的赢家。

果然不出所料,昨天,各大外媒纷纷爆料,称 Verizon 将会以 50 亿美元(也有消息称是 48 亿美元)左右的价格正式收购雅虎,官方消息可能会在美国时间周一公布。这基本意味着「雅虎出售」这一热热闹闹上演了大半年的科技圈大戏要落下帷幕了,但毫无疑问,对于雅虎这个本世纪初的互联网霸主来说,曲终人散的滋味无疑是复杂的。

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出售过程一波三折

从去年开始,有关雅虎要出售其核心互联网业务的消息就传了出来,其中的过程也可谓一波三折。

在去年 12 月的时候,就有消息称雅虎要出售自己的互联网业务,当时消息一出,有数十家公司都表示有兴趣吗,其中既有 Verizon、AT&T 这样的电信巨头,也有 Google、微软这样的互联网霸主。不过,随着时间的推移,这些所谓的「对雅虎有兴趣的公司」却纷纷表示了退却,其中就包括了曾经在 2008 年试图以 440 亿美元收购过雅虎的微软。不过,随着雅虎今年第一季度财报的出炉,与去年同期相比 12% 的下跌使得最终只有三家公司进入了最终的名单。

目前,雅虎的市值约为 370 亿美元。这个成绩看上去似乎还不错,然而其中他们所持的 15% 的阿里巴巴股份就占了三百多亿,另外他们所持的 35% 的雅虎日本的股份也有八十多亿,这也就意味着雅虎核心业务真的不值多少钱。要知道,在巅峰时期(2000年 1 月),雅虎是第一支市值超过千亿的互联网公司。

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            (雅虎这几年的收入真正显示了什么叫「江河日下」)

不过,这次 Verizon 的收购将不会包括这两项雅虎真正值钱的部分,他们花 50 亿想买的还是雅虎在数字广告领域的影响力。根据 comScore 的数据,目前,雅虎还是美国访问量第三的在线平台,吸引了超过 2.04 亿用户。作为对比,Facebook 的美国用户数仅比雅虎多出 1%。而谷歌的应用加网站也只比雅虎多出 17%。这也是因为雅虎的互联网资产非常庞杂,包括了雅虎财经、雅虎搜索、雅虎新闻、邮箱以及 Tumblr 和 Flickr。

在收购之后,Verizon 在数字广告方面的业务将会翻一番,成为 Google 和 Facebook 之后的全球第三,不过它和前两个巨头之间的差距还是很大的。

Verizon 是美国最大的电信企业之一,而他们希望视频服务和在线广告能成为其下一块增长引擎,因此,他们之前就收购了在线网络服务商 AOL 公司。在收购雅虎之后,他们也许能利用二者在这个领域的优势开发出一个新的在线广告技术平台。

大厦将倾,梅姨也无力回天

雅虎公司成立于 1994 年,在他成立的头十年中,他一直是全世界互联网行业的领军者,然而在过去是十年间,雅虎的业务持续滑坡,已经被自己的后辈 Google 和 Facebook 远远地甩在了身后。Google 和 Facebook 拥有更精良的算法,能够将广告投放给足够多的受众。面对这二者的打压和激烈竞争,雅虎一直无法在广告收入上获得足够的增长。在全球在线广告市场中,雅虎现在只占有 1.5% 的市场份额,与 Google 和 Facebook 不可同日而语。

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                                          (梅姨无力回天)

在过去的十年间,雅虎一共换了 6 任 CEO,这个速度也许只有皇家马德里队更换主教练和日本换首相的速度可以一战。目前的 CEO Marissa Mayer 在 2012 年上任,她是一位出色的计算机科学家,她也是 Google 最早期成员之一。上任这四年来,Mayer 也想了不少办法去挽救雅虎的命运,比如她收购了颇受欢迎的轻博客应用 Tumblr,还推出了名为 Mavens 的一系列移动业务。事实上,就像很多分析人士指出的那样:「雅虎不是没有收入,他们有的;他们只是没有足够多的收入去覆盖他们的支出。」

大厦将倾,凭一己之力也无力回天。事实上,雅虎在去年就撑不住了。去年下半年的时候,雅虎一直想要将其所控制的阿里巴巴和雅虎日本这两部分的业务拆分出去成为一个新的公司,此举是为了能够保护雅虎现有资产的利益最大化;然而,由于美国高昂的税率问题,最终这个拆分方案被叫停。在这之后,雅虎出售核心业务就成为了唯一的选择。

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                        (Tim Armstrong 的命运会如何呢?)

在收购之后,Mayer 不出意料将会离职,AOL 现任 CEO Tim Armstrong 将会接管雅虎的业务。事实上,与 Mayer 相似,Armstrong 之前也是 Google 的高管,不知道他会不会重蹈自己前同事的覆辙。

对雅虎这个光荣而古老的品牌来说,也许它还能在新东家旗下继续艰难前行,也许这会是「雅虎」这个互联网标志性品牌退出江湖的开端。但无论如何,雅虎的时代已经过去,它的辉煌已不复存在。

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