里约将近,网易新闻的奥运备战

摘要

现在距离奥运不过两周时间,不管是对于门户、电视台,还是所有新媒体来说,准备工作也早已妥当,人人都卯足了劲准备在里约各显神通。而巴西和中国有 11 个小时的时差,同时除了央视人人都没有转播权,这样的情况下网易新闻作为移动端新闻中佼佼者,是如何备战这样一场特殊的考验……

本届奥运期间,网易新闻日常的资讯报道无外乎两点,一个是看,一个是玩。

原创视频内容,撑起无转播下的一片天

首先在看方面,第一时间战报、第一时间最新的消息、第一时间最新的采访,这样的常规动作或必然动作网易新闻自然无可厚非。而在央视手捏独家资源同时拒绝分销的大前提下,各家媒体都需要额外的视频节目撑起自家的内容板块,网易在此做了三个项目的尝试:「奥运公开课」、「生活中的冠军」、「一路纯悦,走向里约」。

这包含三个不同的概念,「奥运公开课」是金牌栏目,过往做奥运报道,以人为本;而「网易公开课」结合了公开课的形式并做了一定升级,由过往为大家熟知的世界冠军以剧场演讲的形式,在聚光灯下讲述自己的故事,这些运动员包括了刘翔、罗雪娟、吴敏霞……等等,通过表达每一个人物的特质,发掘大家参与奥运、体验奥运的特质。

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第三部分是一个小游戏,根据每天的行走步数好和距离,解锁奥运历史上的城市,每达到一个目标解锁一座城市,最终到达里约。同时网易也通过这个形式进行了一些慈善活动,100 万用户参与,走了 2 亿公里,最终实现向缺水地区捐水的目标。

VR 和直播

VR 作为现在最热的概念,在奥运会自然会成为重头戏,据悉网易的 VR 拍摄制作团队已经前往里约,包括了 VR、AR,或者 360 度直播,都有可能在即将到来的奥运中成为网易新闻的奇兵。

同时除了通 VR 以外,网易也将利用直播的形式把曾经用视频讲解的故事换个角度传递给大众。

牵扯到直播自然就离不开网红美女主播,网易也不能免俗,不过找的美女不是狭义上的网红,而是选择以知性为美的女主播,而不是传统意义上的网红,网易新闻在这次里约奥运还提出了 7×24 小时直播的概念。

现在新闻传播、事件传播已经过了富媒体化、更场景化、更现实化,更强调眼见为实的阶段,而 VR 视频、7×24 小时直播将会提供不一样的体验。

体育明星和奥运

宁泽涛作为这届里约奥运会网易新闻的形象代言人,自然成为了网易新闻战略中至关重要的资源,也是贯穿全局的关键一环。

个人能带给用户什么,其实人对于某项运动的价值过往已经反复得到了证明,刘翔之于中国的田径、李娜之于中国的网球,包括宁泽涛之于中国的游泳,这样一个明星对于年轻人群的吸引是毋庸置疑的,所以宁泽涛这个人物的形象对于引领年轻用户玩起来作用会非常显著。

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所有奥运传播里网易最关注的是人,人物的情感、人物的故事是最重要的。此次网易在里约巴哈区找了一个别墅,打造了一个「奥运之家」,让体育明星们在这里上演各式各样的直播真人秀。

这本该是一个录播的节目,网易这一次却打算用直播的形式来呈现,只因为网易新闻觉得需要真实、需要触及运动员内心。如果只是事后采访可能永远无法真正触达运动员的内心,「但如果从他在比赛结束那一刹那,他什么时间去尿检,什么时间和队友欢庆,什么时间跟教练交流……从我们见到他那一刻开始,这一切就会不太一样了」,网易新闻希望呈现运动员真实的、可触达的一面。

网易新闻的奥运改版

奥运会期间网易新闻的 icon 依旧坚持了红色,并用奖牌衬托出奥运 Rio 的感觉。

网易新闻经历过 5 个大的变化,从 1.0 主打精品阅读优质内容,到 2.0 逐渐是独家原创,内容深度互动、3.0 开始进行经营用度、4.0 进行了视觉简约设计,最后 5.0 则蜕变为全景阅读和服务聚合。

而在整个过程中网易新闻的用户综合互动能力是比较出色的,无论是重大事件,新闻评论,包括用户点赞、转帖等,数据在行业内也属抢眼。

在今天上线的针对 Rio 奥运的版本中,有三大功能特色:一是有一个独立的架构层级;第二,多了一个奥运小助手,它能够完成和用户互动的任务;第三,体育项目可以实现用户的自行订阅,对不同项目和类别的比赛进行关注度的评级区分。

同时奥运期间的主页面也有了较大变动,底部内容新闻、阅读、视频、话题中添加了奥运板块,点击交互就可以直接切换到奥运内容界面。

在奥运版面内例如比赛赛程,当天的奥运热讯和比赛情况、奖牌榜等重要内容会第一时间在最佳位置上呈现。

第二个值得注意的就是奥运小助手「小涛涛」,是一个以宁泽涛为基础设计出来的卡通形象,点击展开后,里面有几个具体模块,包括 24 小时、夺金时刻等。以及三个独家核心权益,包括游泳队、跳水队和宁泽涛,在这个独家板块里我们对游泳队、跳水队以及宁泽涛有专门的独家入口,如果你关心它们的相关内容,也可以选择以定制的方式进行观看。

 奥运首页的内容,包括了正在直播的相关比赛、后夺金时刻的相应专题,里面有视频、图片和游戏,这部分是根据用户最关注的板块进行了拆分,做了专门的入口,方便用户快速找到他所关心的内容

而最核心奥运个性化定制方面,根据奥运有的 40 多个大项,在每个项目里,根据对比赛的关注不同做了定制化推送,首先你可以选择你关注的奥运项目;另外是奥运推送定制,因为比赛都在凌晨,可以静音来避免推送打扰。对于不关心的内容也可以选择性地关掉相关信息;同样的,对于某些比赛也可以选择特别关注,相关的消息就会更多地在信息流和个人主页里呈现。

除了这几个板块之外有,网易新闻在重点原创内容也会从实时性、全面化、多角度和强互动的方式进行呈现。例如人气最高的《轻松一刻》,会推出针对奥运版的定制专栏。

从两款游戏中玩奥运

奥运资讯中重要的一点是互动,这个互动贯穿了整个奥运的活动,而网易新闻实现这一互动的途径是通过两款游戏。

「动者为王」也是基于网易新闻以往的游戏基因,通过一位乡村运动员的自我成长,直到县级运动员、市级运动员……如此一步步成长。在游戏里有一个成长体系,同时在这个成长体系里有千万大奖,「动者为王」,就像世界杯期间的球星卡,串联了整个系列,看奥运涨知识赢荣誉,还可以拿到相应的奖品。

另一个是「诸葛 X 奥运」,奥运期间客户端内会有一个签到系统,大家可以通过签到日积月累地积累下一个金币,金币可以兑换商品;同时还有竞猜环节,比如「某运动员会不会脱靶」、「宁泽涛和某人同框谁更帅」、「今年中国队的金牌是 37 枚还是 35 枚」、「今年的游泳 100 米中国队会拿金牌、银牌还是铜牌」…… 通过这样的方式让金币快速增长。

这一届有些特殊的奥运,在这样一个新技术和新媒体形式的推动下,网易作为一家行走在移动端资讯领域的领先者,做出了自己的尝试,这里面有历史经验积累而来的思考,更多的是大胆创新的尝试。

相信在VR、直播,以及以人为本的明星效应的推动下,这届奥运会将成为一些事物的开端,也会是网易新闻很多新尝试的最完美演练场。

 

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