进击的企鹅影业与它的 27 部自制剧

摘要

一口气发布了包括《三体》、《盗墓笔记》在内的 27 自制剧的企业影业打算做什么?

成立 267 天的时候,企鹅影业特地召开了一场「声势浩荡」的发布会:在这场发布会上,此前并无太多大工作的企鹅影业一口气发布了包括《三体》、《盗墓笔记》在内的 27 自制剧。

IP 的火热正当其时,自制内容也越来越受到市场和资本的重视。27 部——好像是企鹅影业对外的一个信号,这家从腾讯孵化,被外界拿来与腾讯影业做比较的公司,要正式在自制剧上面发力了。

如果要问到为何腾讯旗下要成立两家影业公司,那也正是企鹅影业区别于腾讯影业之处:这家公司更多瞄准的是自制剧市场,CEO 孙忠怀表示,企鹅影业的自制剧将持续在内容、合作生态、产业链等方面进行充分布局,采用多种合作模式开发项目,并实现部分项目的主控开发。

拿下大 IP

刚刚成立之时,企鹅影业就将重点方向放在了自制剧市场。一年左右的时间里,它已经开发和正在开发的项目达到了 40 多个。其中,其中,《重生之名流巨星》已经播出并取得了 20 亿的播放量,《九州天空城》则将与江苏卫视实现网台联动,征战暑期档。《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》也正在拍摄之中,将于今年第四季度陆续和观众见面。

在企鹅影业的自制剧版图中,享有高知名度的头部内容一直是企鹅影业发力的重点。企鹅影业推出了六大 IP 项目,其中既有清穿小说鼻祖,被誉为清穿小说三座大山之一的《梦回大清》,也有去年口碑爆棚,将在明年推出第二季的《无心法师 2》;既有中国谍战剧之父麦家的代表作《风声》,也有网络大神作家今何在最具影响力的作品《悟空传》。值得关注的是,由南派三叔创作的《盗墓笔记》后传《沙海》、刘慈欣创作的被誉为亚洲第一科幻的《三体》,也均被企鹅影业收入囊中。

所有的 IP 开发,都将以腾讯视频为依托,这样一来,从 IP 开发、投资到拍摄、宣发、播放,都将形成联动,揽入腾讯一家人的怀中。

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腾讯视频电视剧业务总监方芳宣布,腾讯已经拿下了热门小说《鬼吹灯》全部 8 部的网络剧改编权,单集的投入将超过 500 万,会「用顶级演员,做顶级网络剧」;《暗黑者》第三季也开始筹备;与此同时,将与包括《北平无战事》、《花千骨》、《大明宫词》等电视剧的制作人一起,共同开发网络剧。「8 个网剧项目,投入至少几个亿。」

而至于要用什么方式将这个产业链打通,孙忠怀表示,「不仅付费,还有一些项目有游戏,也可以合作游戏。如果有电影投资,我们有些项目也可以参与。作为运营方,有很多模式,付费只是其中之一。另外还有一些植入广告。」

在合作模式上,企业影业则集中在定制,联合开发,独立开发三种合作模式上。

一口气宣布 27 部自制剧,究竟何时回迎来它们的全面爆发?对此,方芳的回答是,「从暑期档,7 月开始《九州天空城》可以上了,9 月《如果蜗牛有爱情》可以上,再往下应该还会上《鬼吹灯之精绝古城》。下半年的项目,现在看储备量是够的,但是不可能像 2017 年会排得那么满,因为电视剧产业有个制作周期。全面爆发期肯定是 2017 年。

自制剧、电影、艺人经纪三方发力

除了自制剧之外,企鹅影业也在其他两块核心业务——电影投资和艺人经纪上持续发力。在企鹅影业成立的一年时间里,参投的《捉妖记》、《夏洛特烦恼》、《西游记之三打白骨精》、《北京遇上西亚图 2》都取得了不俗的成绩。而接下来,还有《魔兽》、《寒战 2》、《无问西东》、《夏有乔木》《外公芳龄 38》、《奇门遁甲》、《绣春刀 2》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》、《鬼吹灯之云南虫谷》等多个高品质项目。在发布会上,孙忠怀也特别提到,企鹅影业将借助平台优势,拿出自己的优势资源持续「为虎添翼」,但同时,企鹅影业也已经在筹备一些原创项目的开发,预计会在年底的时候对外公布。

而在艺人经纪方面,企鹅影业致力于挖掘新人,孵化明星,打造开放式共赢的经纪生态圈。目前与企鹅影业正式签约和签订经纪代理业务的艺人已经达 20 余人,他们来自不同的国家和地区,正在接受专业的训练。孙忠怀强调,将充分发挥企鹅影业自身的造星能力,通过优质的影视项目为这些艺人提供展示的平台。

看上去相距甚远的三件事情,实际上都在指向同一个目标。企鹅影业希望能够最大化将流量与用户导流到腾讯视频上,发挥其视频平台的最大价值。拿下热门 IP,然后不惜花费巨制开发,最终,在腾讯视频端获得商业上的成功——这似乎就是企鹅影业理想中的运作模式了。

这也将成为企业影业区别去其它影业公司的优势:与腾讯视频的联动,使得它拥有视频+媒体的双平台。另外,腾讯整个公司的不同业务之间的营销协作,也让企鹅影业的诸多动作进行的比他人便利许多。

「电影票房这么好,我们不可能看不见,不能看不见。」孙忠怀说。利用现有的平台、成熟的模式去做一家「新公司」,为电影业务探路,看上去是一个不错的选择。

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