野蛮生长之后,直播软件迎来「黄金时代」

摘要

视频直播的大时代,谁才是最后的赢家?

如果我们多年之后回顾 2015 年-2016 年的中国互联网市场,尤其是移动互联网,我们会发现很多有趣的现象,比如互联网金融的乱象、O2O 的泡沫,还有就是视频直播的登堂入室。

事实上,从 2014 年开始,视频直播就已经有了爆发的迹象;但到了 2015 年,随着这波浪潮在国外的爆发,一大批国内的视频直播应用也应运而生。并且这个趋势一致延续到了 2016 年,一直没有减弱的迹象。

这次,极客公园将会为您盘点一下这两年诞生的一些值得关注的视频直播软件以及其中的重要事件。窥一斑而见全豹,我们将通过这一个个具体的案例来看看在这个视频直播软件的「黄金时代」,究竟谁才是那个真正的大玩家。

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一. 游戏直播

2014 年,虎牙直播从老牌直播软件 YY 中剥离出来,正式成立;同年斗鱼也由 A 站独立,二者最先成为抢占游戏直播领域的玩家。

事实上,游戏直播一直就是此类直播软件最重要的业务领域之一。在国外,大名鼎鼎的 Twitch 就专注于游戏直播,后来被 Amazon 以 9.7 亿美元的价格收购;而在国内,之前一直霸占这个领域的 YY 也有很大一部分的精力放在了游戏直播上。可以说,如果要做视频直播,游戏绝对是一块不能错过的大蛋糕。

而对于游戏直播来说,最重要的是什么?如果你看过游戏直播,那你应该会知道这个问题的答案,那就是:游戏主播。从理论上讲,游戏主播与传统的体育解说员有着异曲同工之处,他们的解说/直播水平对于用户的体验有着直接的影响。熟悉足球的朋友可能会更清楚这一点,比如詹俊之于英超的带动效果可见一斑。因此,我们可以认为,相比平台本身,游戏主播才是对于用户最重要的因素。因此,在这两年间,如果说游戏直播领域有什么称得上是主流现象,那就是对于主播们的激烈争夺了。

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随着虎牙和斗鱼的相继成立,二者之间也展开了激烈的竞争。当年,斗鱼斥重金从虎牙抢走了不少当红的游戏主播。然而好景不长,到了 2015 年,又有不少此类应用加入了战局,其中自然以「国民老公」王思聪的熊猫 TV 最为引人注目,成立之初,他们就立刻重金抢购了众多明星主播,这也让各大游戏直播平台之间的砸钱大赛愈发激烈。从去年下半年到今年年初,无论是熊猫 TV 的大规模挖角行动,还是 MISS、安德罗妮夫妇这些明星级主播出走虎牙,都彰显了这个领域的厮杀已经到了白热化阶段。

当然,除了斗鱼、虎牙、熊猫 TV 之外,这个领域比较引人注目的参与者还有 2014 年成立的战旗 TV、2015 年上线的龙珠直播等等。目前,大家基本还处于激烈厮杀阶段,相互之间的差距并不大。未来谁才能掌控这个市场,恐怕还要看谁能从这场「砸钱游戏」中幸存下来。

二. 泛娱乐类直播

在 PC 时代,成立于 2005 年的 YY 当之无愧地成为了那个时代直播软件的霸主。同时,其创下的秀场式直播形式也奠定了后来直播软件的主流样式。不过,由于错过了移动平台的第一波入口,他们只好选择另起炉灶,选择通过成立虎牙这样的子品牌来巩固阵地。

但在去年,多个以泛娱乐直播为主要业务的直播应用如雨后春笋般出现。作为这一年来国内最炙手可热的移动应用之一,很多人都认为映客的成功要归功于它真正将直播做成了带有互联网思维的产品,其成功的营销手段帮助他们快速崛起。

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花椒则是 360 旗下的一款直播应用,趁着国外类似产品大火时 360 在去年孵化了这个项目。周鸿祎花了很大的力气去推这个项目,当然它目前也稳稳跻身于国内视频直播软件的第一梯队。除此之外,深度嵌入新浪微博的一直播虽然刚刚成立不久,但由于其与小咖秀、秒拍等一系列产品的密切联系,它也已经快速杀入了这个竞争惨烈的市场。

另外,作为 BAT 中对视频直播最有兴趣的公司,腾讯也在最近推出了他们自己的此类视频直播应用 NOW 直播。由于是腾讯旗下的产品,因此它最大的优势就是可以借助腾讯一系列的产品扩散出去,形成好友关系链。

NOW 直播作为全新纯移动端的直播产品,从用户的移动场景出发设计,符合移动端使用习惯。产品强调用户参与感,在送礼上增强互动,用户可以定制自己的礼品送予主播,彰显用户的个性。未来 NOW 直播的社交化属性也会逐渐加重,创建不同话题供用户选择直播内容,同时更便捷地找到拥有相关直播兴趣的用户,有效利用腾讯强社交的基因。

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综合以上几款应用,如果我们对他们有一定的了解的话,我们会发现其主要的运营模式就是秀场式直播+明星直播两大块。用明星资源聚拢人气,再以日常的秀场直播为基础维护热度,这就是此类应用的「基本法」。最近一直播的崛起就要在很大程度上归功于找来了宋仲基的直播资源。

当然,相比游戏直播,这类泛娱乐直播最大的问题就是同质化严重,除了间歇性出现的不同明星之外,基本都是以美女为主的秀场直播形式,房间内的互动形式也很类似,都是以送礼物、点赞和留言为主的互动方式。因此,其中的竞争恐怕要比游戏直播更加激烈。

三. 体育直播

除了游戏和泛娱乐直播这两大视频直播界的主流内容之外,体育因为其特殊的性质,本身就具有「直播」的特性。

除了传统意义上的各大互联网赛事直播应用——比如腾讯体育、乐视体育之外,现在也出现了不少以泛体育类型的直播应用,其中自然以腾讯的企鹅直播为典型代表。它自己并不对赛事进行直播,而是通过 UGC 的模式产出各种体育方面的直播内容。同时,知名体育媒体人颜强创立的肆客体育也是以直播作为主要亮点来推广。此外,还有像智慧体育场这样的专注于让用户将自己的比赛通过专业化的方式直播出去的平台。可以说,体育已经成为了直播领域新的爆发点。

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应该说,体育直播因为其天生的优势,在视频直播领域会有一个很好的发展前景。目前只是要看各家在这方面的资源投入程度以及模式和内容的选择了。

总结

当然,除此之外,肯定在一些细分领域还会有各自专业的直播应用。但由于在内容方面的限制,这些形形色色的视频直播软件都基本未能形成足够大的影响力。但也许我们可以这样设想:在未来,直播不会成为某个应用的全部的功能,它会变成每一个 to C 的应用都应该有的基本功能,不管你是做娱乐、体育还是其他什么事。

当然,目前来说,视频直播领域还是一片处于「野蛮生长」阶段的红海,大家都试图在第一时间抓住这块蛋糕,但现有的模式就是真正符合用户使用习惯的模式吗?恐怕还要打一个问号。

事实上,Facebook 已经将直播嵌进了自己的动态消息中,成为了信息流中的一个组成部分。这样的模式在未来会不会影响到中国市场,恐怕可能性是很大的。但无论如何,视频直播的时代已经到来了,我们静待赢家的出现。

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