从菜谱走进厨房,豆果美食开始尝试智能厨电

摘要

豆果想从智能厨电出发,完善在厨房经济的闭环。

积累了海量数据的豆果美食开始了在智能厨电的新尝试。

以社区化的产品为核心,豆果美食想进入到厨房经济中,通过和家电公司合作,探索智能化的场景。

现在,你可以有着21 寸触控展示屏的三星智能冰箱上,体验豆果美食的 App,也可以在樱花卫厨即将上市的智能吸油烟机,感受到智能菜谱如何创造出风量适配油温的理想烹饪环境。

厨房里的用户价值如何挖掘

豆果美食创始人兼 CEO 王宇翔介绍:「中国人吃饭除了填饱肚子外,很多时候是一种场景的体现。比如生意谈判,朋友聚会都可以在吃饭过程中完成,所以厨房会被赋予一种社交场景的属性,而这种加持将使厨房逐渐取代客厅成为家庭的新中心。」

而不同于其他互联网行业,餐饮场景从来不是虚拟体验,而是基于用户潜在需求的再开发。用户精准的需求会从线下的场景产出,而更多的创新会为用户营造更为完美的场景体验。用豆果美食 CEO 王宇翔的话说,「所有抛弃用户价值谈场景都是耍流氓!」

围绕「用户价值」,豆果美食发现,如今的 80、90 后把烹饪看做一种乐趣,更注重健康饮食的追求,进而用量化的行为代替过去的经验。作为新消费主体,他们并不那么在意产品的性价比,而更愿意为产品的品牌和创意付费。

针对这些新变化,豆果美食将厨房里所有可以延伸的东西都视为探索方向,食材、厨电、橱柜、厨具……

数据中隐藏的价值

王宇翔从购买决策的角度为品牌构建了这样一个场景:当消费者走到货架前,面对各种调料用品,其中某品牌附赠豆果美食的食谱二维码,扫码能够获取内容,对于消费者而言购买决策或将因此而转变。与长帝合作推出定制烤箱,与古龙天合作推出定制酱油,豆果美食在厨房新经济的理念下进行了许多有益尝试。

在与利仁的深度合作中,豆果美食与利仁就针对用户与产品的场景联动进行了很好的示范。线上,利仁借助豆果美食大数据平台实时监控用户对于产品的喜好,了解用户使用产品的时间,有针对性地进行产品研发;线下,利仁与豆果美食亦将联合举办第一届利仁烙烤烘焙大赛、全国城市烘焙达人签约等一系列落地活动,贴近用户使用场景,精准解决用户痛点。

北京利仁科技股份有限公司品牌营销中心总监李伟在沙龙上分享:「从单纯的卖产品,到如今结合消费者体验进行内容场景化营销,利仁越来越发现用户的价值是无穷的。我们与豆果美食合作,借助他们 UGC 的优势,开始『去产品化』探索,为消费者提供极致体验。同时,豆果美食的达人资源又与时下的『网红经济』相契合,基于他们的高频曝光,使我们的产品推广实现最大化的宣传。」

不断尝试与不同领域、不同行业的企业、平台进行多模式的合作探索,豆果美食竭力实现从用户需求、体验和关系的经营向品牌、产品和渠道的经营延伸。「升温厨房经济,围绕大数据打造一个以用户为中心,产品全覆盖的新型美食社区生态圈。」王宇翔表示这将是豆果美食未来业务发展的一个新重点。

「智能化趋势中,硬件是载体,软件是灵魂。」作为豆果美食的投资方,GGV 纪源资本驻北京投资副总裁于红说:

「豆果美食在智能厨电领域的探索有天然的优势。用户通过豆果社区进行强而有力的互动,产生庞大的数据。这些数据与硬件的交互合作,在厨电智能化方面具有强大的价值。这是豆果美食通过一步一步发展不断探索出来的,而这种有价值的探索精神正是我们看中的。」

正如于红所说,豆果美食已经通过与三星、老板电器、樱花、美的、利仁等家电先锋企业的合作,实现了厨电智能化与生态化的有机结合。

最新文章

极客公园

用极客视角,追踪你最不可错过的科技圈。

极客之选

新鲜、有趣的硬件产品,第一时间为你呈现。

顶楼

关注前沿科技,发表最具科技的商业洞见。