阿里影业娱乐宝,普通人的「娱乐投资」

摘要

6 月 12 日,2016 年上海国际电影电视节开幕次日,阿里影业旗下娱乐宝举行主题为「人人都能玩的赚」的发布会,宣布与派拉蒙,二十世纪福斯,日本圆谷制作株式会社,梦响强音、魅力星晨达成衍生品开发协议,同时娱乐宝还公布了新的三位梦想合伙人:音乐人,牛班 APP 创始人胡彦斌、超人气女子偶像组合 SNH48、NPC 创始人李晨,围绕梦想合伙人量身打造粉丝活动和明星衍生品。

五大 IP 携手娱乐宝开发衍生品 

阿里影业旗下娱乐宝作为上海国际电影节首席战略合作伙伴,此次以全新面貌亮相上海电影节,依托阿里巴巴电商生态的商家资源、平台优势以及数据支持,为 IP 方定制针对性的销售解决方案,并进行精准的资源投放。

此次上海电影节,娱乐宝携《冰川时代 5:星际碰撞》、《忍者神龟 2:破影而出》、《星际迷航 3:超越星辰》、《奥特曼》、《中国好声音》五个超级 IP,就相关衍生品的开发和售卖达成合作。

派拉蒙中国区总经理尹艾、二十世纪福斯中国董事总经理刘思汝、圆谷株式会社总裁繁松徹也、梦响强音总经理王磊出席了发布会,与娱乐宝进行签约。

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今年 4 月,阿里影业官方旗舰店在天猫、淘宝正式开业,主要销售影视周边、模型手办、动漫周边、游戏周边等衍生品,成为娱乐宝重要的线上流量来源,与线下渠道实现全渠道覆盖。

阿里影业副总裁、娱乐宝总经理俞巍表示,好的 IP 需要合适的土壤,娱乐宝在面对不同的 IP 时候,将从阿里大数据的角度,提供从设计,生产工艺,销售渠道等不同侧重的专业服务,像「忍者神龟」这样的动漫形象,根据大数据的分析,我们就会更多的放在运动类,数码类的产品设计生产上。

同时,娱乐宝就此次合作还联合淘宝玩客平台,淘宝玩客行业市场负责人青石表示,娱乐宝将作为版权对接方,将片方授权以及开发衍生品的优质资源提供给淘宝玩客市场进行「二次研发」;淘宝玩客联合淘宝其他业务,为娱乐宝及 IP 版权方赋能变现。

「梦想合伙人」拓展明星衍生品

明星衍生品是娱乐宝另一项核心业务,「梦想合伙人」是娱乐宝提供自己的优势互联网资源,集合粉丝的力量,全方位挖掘明星品牌价值。

以「梦想合伙人」胡彦斌为例,他用制作一部大电影的成本来制作在线音乐教育系列课程——牛班,除他本人外,谭维维、郁可唯等明星老师倾囊相授。牛班与娱乐宝合作,展开一位位明星导师的众筹计划,让明星得到歌曲推广收益和粉丝互动,粉丝获得优质课程和各种权益。

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除了签约胡彦斌,SNH48、李晨三位新的梦想合伙人,娱乐宝还在发布会上联合「闲鱼拍卖」在活动现场拍卖了多个明星相关的物品。包括一个 1:1 还原的钢铁侠战衣、SNH48 大礼包(签名写真,照片,握手券),著名导演徐静蕾亲手制作的手提包,在发布会现场进行了慈善义卖。

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娱乐产业和拍卖这种交易方式的跨界融合,赋能影视娱乐这个行业的升级发展,让好的影视作品能够和粉丝更密切的互动,这也是娱乐宝和闲鱼拍卖战略合作的初衷,接下来,双方将一起,推出超级粉丝计划。

「梦想合伙人」通过扩大「粉丝经济」的外延,让粉丝与明星之间的联系更加紧密,而不仅仅是出品方与消费者的简单联系,向粉丝提供更多的权益或者明星商品。

俞巍表示,未来娱乐宝将结合自身平台的优势,将平台大数据,多平台资源,粉丝流量整合在一起,通过提升粉丝参与度增加明星商业价值,旨在通过与项目的合作提升明星的个人形象,提升个人品牌附加值。

娱乐金融提供稳定理财回报

娱乐宝 2014 年推出后,以低门槛、稳定收益迅速吸引了广大网民的关注,同时也给众多影视项目提供了全新的融资方式:获得资金的同时,还能够接触到大量网民,将其转化为观众和粉丝。

俞巍介绍,6 月 11 日最新一期的娱乐宝金融理财推出了《没有别的爱》、《三生三世十里桃花》、《古剑奇谭 2》、《麦兜·饭宝奇兵》四个项目,3000 万元的投资份额在几个小时内就被粉丝抢购一空。

从娱乐宝推出的数十个娱乐理财项目的表现来看,都能够实现稳定的回报,此外还能够提供给粉丝电影票、衍生品、参加首映礼的机会等额外权益,俞巍介绍,娱乐宝不仅能帮助影视项目获得融资新途径,同时更是连接影视作品和粉丝,颠覆了过去消费者只能被动接受的传统电影模式,粉丝和影视作品之间可以借助娱乐宝建立一种真实的联系纽带。

未来,娱乐宝将协同蚂蚁金服、淘票票、新浪微博等阿里系资源,推出更多针对娱乐文化产业链的融资模式,让更多的投资者能够从娱乐文化产业的发展中获益。

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