in两周年,国产图片社交的 8000 万蜕变

摘要

2016 年 6 月 6 日,国内领先的图片社交软件 inapp 在杭州未来科技城会议中心举办了盛大的两周年庆典活动。公司创始人兼 CEO 清水姐姐,创始人黑羽,欧莱雅集团代表,美宝莲、阿玛尼和巴黎欧莱雅,亿动广告传媒,唯品会,时趣传媒等合作伙伴代表共同亲临现场,一起分享 in 两周年的成长历程。

从工具蜕变到沉淀生活,社交属性的凸显

在 in 2014 年 6 月刚刚上线时,用户对它的印象往往只是一个美图工具。但到了 in 成立两周年的今天,in 里已经基本俘获了全国主流的 90 后,95 后年轻群体。同时,平台上「90 后的妈妈」和「00 后」这两大人群在不断的攀升。庆典上黑羽讲到,in 的用户总数将于本月底突破 8000 万,有 4000 多万的用户在 in 里主动上传通讯录并找到了好友,并通过通讯录和其他多维关系推荐,集合超 43 亿社交关系链。

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社交属性更加明显,几乎每个 90 后用户都能在 in 上找到自己通讯录中朋友。日图片浏览量超过 1.9 亿次,同时塑造出了 358 万个兴趣话题,涵盖生活各个方面。在 in 里的每一张照片,已经不只是照片,而是一个又一个的生活场景的展现。基于 in 内的生活大数据,现场还发布了很多有趣的数据,比如 90 后妈咪成为是晒娃主力军,in 内旅行达人足迹已遍布世界 112 个国家。(以上数据来源于现场首发的《宇宙最 in 的社交星系全攻略》)in 将仍不断地在平台上面挖掘更有价值的数据,以便为用户提供更有价值的服务。

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 在社交属性不断增强的同时,in 的成长也伴随着 in 用户群的不小的变化。

据悉,in 男性用户数已达到总用户数的 24%,相比原来的 8% 提升了足足 16 个百分点。这一变化不仅使得 in 用户性别更趋于平衡,也为 in 的进一步发展带来了强大的社交红利。

黑羽提到,「in 里面男性用户涨粉速度要比女性高出 2.5 倍。」在这个目前还是以女性作为主要用户群的应用中,男性有特色的照片更容易得到女性用户的点赞和支持。而女生被男生点赞后,次日活跃度提升 30%。

达人运营——一个双赢策略

提到如何把 in 的生态变得更加有意见,in 提到了达人运营的概念,也将是 in 开始第三年时,公司会做的重要的事情之一。黑羽详细解读了接下来的达人运营策略——运用 in 独特的资源提升达人自我品牌。

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他解释到,第一,针对 in 里的摄影达人,手绘达人,民艺达人,in 会定期推出各种展览,提高达人曝光度,树立达人个人品牌的。第二,利用 in 自身品牌资源,可以创造加强达人与品牌商的合作。比如目前,in 与正和国际知名手表品牌丹尼尔·惠灵顿合作,推荐 in 内达人拍摄其品牌广告。其三,通过 in 内达人拍摄产品图片,在 in 内做自发推广,提高达人的影响力。此外,in 还可以提供达人出席各类品牌活动,影视宣发活动的机会,促进达人自身品牌的发展。比如之前如在 Angelababy 代言美宝莲的发布会上,in 内美妆达人铃木宝薇等就前去参加。

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更值得一提的是,in 目前正在和欧莱雅集团进行一个达人联合培养计划。这将大大提高 in 内达人成长和发展的速度。

当然,in 也提出了对达人的要求。只要达人满足三点的其中一点:1. 在 in 内和粉丝互动性高;2. 在 in 内或者其他社交平台有一定的粉丝量;3. 达人必须有鲜明的个人特色。就可以联系 in 内的运营或者客服,申请成为达人。

此外,在本次的两周年庆典中,in 特别设置了达人颁奖环节,清水姐姐亲自为达人颁发的特制的星空奖杯,作为对达人的鼓励。其中,手绘达人「瓶盖 HLY」获得「粉丝最想暗杀手绘师奖」,美妆达人「R-哈尼酱」获得「自带美颜滤镜奖」。

商业化潜力初现端倪,挂牌新三板

in 在今年 3 月底正式登陆新三板,企业融资估值已达到 40 亿。自从今年 2 月开始,in 开始进行商业化探索,短几个月,in 已经和包括 Michael Kors、欧莱雅、美宝莲、GIORGIO ARMANI、悦诗风吟、雅诗兰黛、唯品会、airbnb、RIO、羽西等、银泰百货近 100 个国际国内一线品牌展开了合作。合作品牌的领域也从美妆扩大到电商,食品,商城、金融等多个领域。

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可见 in 提出的基于场景互动的商业化模式获得了市场的肯定,商业化潜力可见一斑。因此,庆典的品牌商颁奖环节受到了在场所有人的关注。其中,唯品会被授予「最受用户欢迎奖」,阿玛尼被授予「最 in 品质大师奖」,等等。

在谈到未来发展时,黑羽表示 in 会发展线上线下照片打印,目前来看,in 在线照片打印功能上线仅仅 2 个月,累计打印照片 1000 万张,非常受到用户的喜欢。in 在不久之后将发布视频功能,以期为用户创造更好的生活分享体验。

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