从狂热到造车:张向东和他的自行车给了欧洲车友们一个「万万没想到」

摘要

当他把「银河」骑上 re:publica 大会演讲台的时候,台下的欧洲人也吃了一惊。

当张向东骑着 700Bike 的「银河」登上 re:publica 大会演讲台的时候,台下一阵骚动。人们没有想到一个中国创新公司的论坛会以这样一种轻松甚至有些嬉皮的形式开场,连欧洲观众们都觉得它帅气活泼得有点「浮夸」了。

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张向东是中国城市自行车、骑行文化的推动者,从童年的一辆自行车开始,他骑行过五大洲最美路线,还把故事写成了一本书《短暂飞行》。700Bike 是张向东的第三次创业,前两次中一次失败而另一次登陆了纳斯达克,第三次则完全是出于自己的兴趣。他希望 700Bike 成为新一代城市自行车的创造者,同时也要是一家快乐的移动公司。

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对自行车的热爱,对美好生活的追求,当这种深层的文化认同了无痕迹的出现时,很多欧洲观众都有些晃神。而当他们看到那辆被摆在台上的 700Bike 「银河」时,他们更是觉得颇为意外。一个柏林当地的科技爱好者甚至向我们询问:「那真的是一家中国公司做出来的自行车?」

「我们最应该做的就是来到欧洲」

每次来到欧洲,看到街头满目皆是自行车,张向东的心情都会变得很畅快。他太喜欢自行车了,所以看到欧洲人的生活里同样有自行车的密切陪伴,他都会对自己正在做的事情产生一些更深的感受。

欧洲行中有一个下午是游览柏林郊区的波茨坦,那天刚好是一个周末。街头全是骑着各种各样自行车的人们,虽然这样的场景和那些奇形怪状的自行车对张向东来说并不陌生,但他心里还是一下子变得如同走进了游乐场的小孩一样快乐。

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途中偶遇了一位华人女士,她也是趁着周末出来骑行的,交谈中她告诉我们:「从我家到这里也就十几公里,刚好周末我就骑出来玩玩。」不过,看着欧洲人的自行车,张向东心里有些复杂的感受,「即便是欧洲的这些自行车,其实都还有不小的改进空间。」

这样的自信来源于他和 700Bike 在「品质」上花费的无数个日夜,也是对欧洲车友们来说「万万没想到」的。在欧洲街头常有人凑上来仔细端详他带去的那辆「银河」,也有人告诉他只有特别便宜的和「银河」这种特别高档的自行车在欧洲是有市场的,虽然他从来跟对方说过「银河」到底卖多少钱。

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当张向东在 re:publica 大会演讲台上告诉台下的人们 700Bike 的质量标准高过欧标 20% 时,台下的人们都表现得很吃惊。而当张向东的 Keynote 里那些跟自行车相关的产品技术细节越来越丰富时,他们才慢慢消化了「一个中国的创业者、一家中国公司做出了一辆很酷的高品质自行车」这个事实。

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「互联网卷起浪潮的时候我们该去的地方是美国,而当消费升级的趋势迎面而来时,我们最应该做的就是来到欧洲」,张向东感慨到。

市场机会也在这第一次亲密接触的过程里悄然滋生了,在 700Bike 的「银河」亮相欧洲之后,立马有一个当地的高端自行车经销商找到了张向东。他们希望在柏林给 700Bike 做试骑的活动,希望在店面里展示它并且希望和 700Bike 一起推广他们的自行车。

张向东说:「回去我们就得抓紧,五月就会有一批 700Bike 被运抵德国。」而到了那时,那群最熟悉自行车文化并且同样喜欢自行车的欧洲人就可以不再只是「跃跃欲试」了。

以下是 700Bike 创始人 张向东 在 re:publica 互联网大会演讲的内容全文:


请让我先简单介绍一下我自己,我读过德国的一本书格拉斯的《我的世纪》,它从小人物的历史讲到了德国整个世纪的变化。我也想用一页 PPT 来讲一下通过我个人看到的中国。

如果你们去过中国陕西的话,你们应该见过兵马俑。在 1977 年的时候,我出生在兵马俑所在的地方,那个时候中国还是以农业为主的国家,人们没有电视、电话、汽车。

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1999 年的时候,我在中国的北京大学毕业,那个时候信息网络、互联网在中国刚刚开始普及,中国互联网的人口大约只有 100 万。

2004 年的时候,很不幸,我上一个公司在很短的时间之内就失败了。2004 年我创办我第二个公司,这个公司叫 3G Mobile,那个时候中国的互联网的普及率只有 6.2%。2013 年的时候,我的第二个公司在美国纳斯达克上市,那个时候中国的移动互联网开始普及,人们开始赶上了全世界发展的领先水平。到现在中国互联网的普及率已经极高,人们都能看得到大家已经开始用手机来上网。2014 年我创办了我的第三个公司,它就是今天的 700Bike,它的定义是我们要去做新一代的城市自行车。

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我个人的年纪大概 30 多岁,中国过去的 30 多年里面,差不多浓缩了欧洲近两百年的历史。那在过去的三十年里,中国发生了最重要的变化是什么呢?我把它定义为从人口的红利转移向消费升级的红利阶段,今天中国的人均 GDP 已经达到了 8000 多美元,你会看到互联网已经变得非常地普及,今天在网上订的东西,明天早上就可以送到家里。

你会看到中国的阶层发生了很多的变化,我们开始出现了中产阶级,人们开始有了自己的兴趣,自己的爱好,自己不同品牌的选择。那么,中国的市场也发生了很大的变化,你会看到人们开始从原来希望去拥有一个便宜的消费品,变成了对于品质的追求,在中国我们把它称之为消费升级。

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同时,中国的创业者也在发生变化。我在中国是第三次创业,我也看到我周边的那些,在过去的十几年里面,一代一代的创业者,他们开始有了跟以前非常显著的变化。就以我个人为例,在我第一次创办公司和第二次创办公司的时候,我追求的都是我个人的财富,我希望我拥有财富和资源,摆脱贫穷的状态。但是这一次创业的时候,我是因为我所喜欢的东西而创业。大概在 2004 年的时候,我开始骑自行车在全世界不同的国家去旅行。我大概到过十几个国家,包括南美,也包括欧洲的法国,也包括新西兰、澳大利亚、阿根廷等等这些地方。我喜欢骑自行车,我的家里有超过 150 个自行车胸针,我的每一件西装上面都有自行车的胸针,包括我的袜子都是自行车的。

我太喜欢它了,我这次创业不是因为赚钱而创业,我为我的热爱而创业。我还出版了一本小书,这本书在中国以繁体字、简体字出版,我知道我太喜欢这样一个东西了,我决定为它去做一些事情。

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中国的企业家、创业者发生了心态的转变,他们的企业也在发生变化,就像我的公司 700Bike,我们注重创新,我们所有的产品 80%-90% 的零组件都来自于自己研发的产品。我们知道自行车来自于欧洲,但是今天你们看到的这辆来自中国的自行车,它有很多是欧洲所没有的东西。你们看到了这一个很特别的屏幕,它能够向你即时地显示速度、里程。看着它很漂亮,更重要的是它内在的芯片,它能够让你的自行车永远不会丢失。我们的自行车在去年发布之后到现在,有七辆被偷走,但是后来我们不仅仅找回了自行车,我们还抓住了小偷。

我知道德国是一个很文明的国家,但是我也听我德国的朋友告诉我,他们的自行车经常丢,所以你们是不是觉得我们应该来德国呢?这只是它的芯片,整个自行车最重要的灵魂部位是它的车架子,我们的车架设计也是独有的,3D 锻造,隐藏式的一体折叠扣,在折叠车历史里面也是前所未有的最为简便的折叠方式。我们不仅仅是生产这样的折叠车,我们还有其他类型的自行车,类似于运动类型的自行车。你会看到它不对称的 H 型设计,能够让你自行车的路面震感得到非常大的减弱,而且它的不对称这种方式有独特的美感。

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这还只是我们众多创新中的一部分,我们到现在为止发布了五个系列的自行车,加在一起 20 多项专利,其中有三四项属于全球的发明专利。这些还只是产品设计的部分,中国曾经有一些被误解的地方,尤其在它初级阶段的时候。我们知道中国的产品,很多品质都不怎么样,但是今天这个世界已经改变了,我们的自行车是按照欧洲标准生产的,像这一辆折叠自行车,它的标准是高于欧标 20% 的检测标准,它是一个非常好品质的产品。今天的中国产品不仅仅是中国制造,而且是中国设计,还有更好的是中国的品质。

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来看看我们的产品,除了台上的这辆银河折叠车以外,这是我们的第一款产品,它的名字叫后街。除了它以外,我们还有优雅的美术馆系列和百花系列,专门为绅士和淑女打造。在台上的这一款是刚刚我们在 3 月份的春天发布的银河系列,在它上市之初,就得到了德国红点奖的设计。

我们不止是要做一个城市自行车,我们要从自行车成长成为一个全球的生活方式品牌。那么今天我们来到这里,不仅仅来推荐我们的产品,也不是向你们描绘中国创业人的想法,我也想向你们来推荐自己的文化,我们曾经是自行车的大国,到现在为止全世界 70% 的自行车从中国生产,你们也应该听过一首歌叫 900 万辆自行车在北京,这是一首情歌。

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但是在过去的几年里面,我们看到中国人大部分拥有了汽车,交通变得堵塞了,他们已经抛弃了自行车。我在柏林也看到很多人骑自行车,但是我也认为你们的自行车有很大的改进空间。我希望我们所有人团结起来,去推广自行车的文化。为什么?因为自行车是人们所向往的美好生活的最集中的象征,每一个人都希望自己的生活变得更加简单,变得更加的快乐,变得更加的自由。自行车就是浓缩了这些精神蕴含的一个东西,柏林的自行车也应该变得更好,因为它应该不要那么容易被偷,这样的话你会觉得很安全。

北京的自行车也应该骑起来就像你开着一辆奔驰汽车一样,让你觉得非常地愉快。我们所有的人都骑自行车,也会让这个地球,让我们的城市的空气变得更好。人们的交通变得不再堵塞,我们的生产品质也变得更好。

自行车是一个有生活哲学的产品,我们推广自行车不仅仅是我们这些创业者想去赚更多的钱,我们希望这个地球变得更美好,我们希望我们的生活变得更美好,这不仅仅是自行车公司的一个人的想法,而是所有我们这些人的想法,这就是我们来德国的目的。

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我个人拥有 56 辆自行车,每一个类别里面最好的自行车我都有,但是我希望的是更多人能够骑那些不用那么昂贵,但是体验又更好的车,然后又能用这个信息世界连接在一起。产品今天我们做出来了,我们不仅希望在中国能够让更多的人骑自行车,我们也希望世界上更多的人来骑更好的自行车,让你们的生活变得更好。

700Bike 现在的目标是希望我们的产品能够走向世界,回到自行车的故乡,来到欧洲。我们也希望德国那些跟自行车相关的更多产品,品质特别棒的头盔、衣服,等等也能够到达中国。在这个方面我们愿意成为一个桥梁,愿意做这样的一个推动者,我希望在座的你们也是。非常高兴在这里认识大家,谢谢你们!

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