YouTube 在移动端的新想法:不让你跳过广告但给你更好的内容

摘要

YouTube 之前可以跳过的广告形式颇得用户的欢心,但这次他们却推出了不能跳过的 6 秒钟广告。

作为全球视频网站的领跑者,YouTube 的一举一动总是能代表这个领域最新的发展趋势。而这次,他们在一天当中在移动端做出了两个重要的改变。不过,在你可能还没读到以下详细介绍之前,我要先为你打一剂预防针,因为你可能不太喜欢这两个新举措;然而,就像所有人都知道的那样,大公司在做出改变的时候往往要比创业公司更加谨慎,因为他们的试错成本非常高。所以,让我们不妨来想一想 YouTube 为何要做出这些改变吧。

不能跳过的 6 秒广告

看视频之前先要看广告,这一点相信我们中国的网友早已就习以为常,有时甚至会出现广告时间比视频本身时间还长的尴尬局面,而这时,我们就会羡慕起能正常使用 YouTube 的人们,因为他们可以跳过片头广告。然而,从今天开始,至少是在移动端,他们可能没办法在一些视频上享受这种福利了。

YouTube 这次推出的新广告形式名叫 Bumper ads,它的长度为 6 秒,但是无法跳过。在解释「Bumper ads」之前,我们先要解释一下「Bumper」在这里的意思,在媒体层面,Bumper 并不是它「保险杠」的本意,而是指那些在视频正片之前的片头或片花之类的特定内容,因此,这个词之前最主要的使用领域是在电视上。于是很显然,YouTube 这次的 Bumper ads 肯定是从电视上的 Bumper 中得到了灵感。

(比如这个大家都不会陌生的 Bumper)

根据 Google 自己在官方博客中做出的解释,他们发现一半以上的 18-49 岁的人初次使用移动设备的动作就是去看视频,于是他们觉得这种发生在移动端的变化让他们开始考虑改变自己的广告策略。根据早期测试,Bumper ads 能够大幅提升品牌记忆和认知等因素,通过不同的搭配能够让广告效果变得更好。

不过,根据我们从 YouTube 自己上传的 demo 下的评价来看,用户似乎都对这个改变非常不满,很多人甚至都爆了粗口,并且表示没有人喜欢广告。不过,如果我们从实际情况来考虑,我们可能会更理解 YouTube 这次的改变。

首先,YouTube 不是用 Bumper ads 完全代替了之前的 TrueView 广告,而是将其作为一种补充,广告主们可以根据自己不同的需求来使用不同的广告形式。

其次,如果我们将其和之前能跳过的 30 秒广告相比,其实本质上 Bumper ads 也就多续了一秒而已,因为在之前的 30 秒广告中,你必须要看 5 秒之后才能跳过它。所以,虽然听上去「无法跳过」是一个令用户不悦的词,但实质上差别不大。

更智能的内容推荐

同样是在今天,除了增加广告之外,YouTube 也对其移动端的 App 进行了大规模的更新,使其在显示方式和内容选择上均进行了不小的改变。

首先,在首页的显示与布局上,YouTube 的改变非常大。在之前,YouTube 在首页是用小缩略图的形式去显示每一个视频的,因此,它在首页大概能显示 4-5 个视频左右;而这次,它变成了用更大的缩略图显示的样式,这样界面上最多就只能显示两个视频。同时在播放时的排版上也有一些微小的改变,更多的细节大家可以亲自试试看。不过,如果你之前看惯了小尺寸的旧版本,那你可能会不太习惯这个扩大版。

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其次,更重要的是它在背后内容推荐机制上的改变。根据 YouTube 自己的说法,他们新的推荐机制基于的是 Google 的深度神经网络技术(deep neural network),它可以「自动发现不同的模式并能够不断地学习和提升」,简单地说,就是能更加精准地通过你的各种观看数据为你进行内容推荐。而 YouTube 产品副总裁 Johanna Wright 也对 TechCrunch 表示,经过了一些用户的测试之后,他们发现这个新的内容算法能够让用户在 YouTube 上观看更多的视频,因为这个推荐系统会更懂你。

对于 YouTube 来说,这个改变的意义也很明显,那就是他们想让自己成为用户浏览的目的地而不只是一个工具,它不想停留在「只有当你想要观看某个视频时才会点开我」这个程度。因此,它想用更多能让你有兴趣的内容来留住你,这就需要它能持续不断地为你提供更符合你胃口的内容。不过它究竟能否实现自己的目标,恐怕仅凭这个改变是不够的,还要有后续的配套工作。

(编辑:曹琦)


文章头图来自 Reuters

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