为什么 iOS 平台上的多个热门应用在今天都换了「丑丑」的新图标?

摘要

今天,iOS 平台上的多个 App 都变绿、变蓝了,原来这是因为苹果要做慈善。

作为全世界最会营销的公司之一,苹果公司总能用不同的方法提升自己的存在感,并且它高明的地方就在于它总能将这些不同的方法运作得很好,其中慈善就是苹果公司非常喜欢使用的一个宣传方式。

今天,当你打开自己的 iPhone,你会发现其中一些 App 的图标变了颜色,比如下面这几个:

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这不禁引起了许多人的疑惑,为什么 VSCO 的图标要变成蓝色?一个负责修图的应用怎么会把自己变得这么丑?

原来这次又是苹果的慈善活动:Apps for Earth。

叶子变绿的苹果

从美国时间 4 月 14 号开始,Apple 与 World Wildlife Fund for Nature 世界自然基金会(简称 WWF)合作推出了 Apps for Earth 项目,从这一天开始到 4 月 24 号,苹果联合了 27 个受欢迎的 App 集体组织了这次活动,在这 10 天内,这些 App 所有的收益都将捐献给 WWF,用于保护地球的慈善事业。在这 27 个 App 中,许多都非常受欢迎,比如 VSCO、Enlight、Line、Angry Bird 2 等等。

除此之外,今天苹果也将全世界 132 间实体店的那颗苹果标志上的「叶子」变成绿色以表支持!并且也将员工的衣着全部更换成了绿色!e01380c6007cd4f.jpg

为什么选择在这段时间展开这次活动?原来每年的 4 月 22 日是世界地球日,这一天用于提醒人们保护我们生存的地球。在活动声明中,苹果公司写道:「为了几年世界地球日的精神,我们组织了一系列的 App 参与这次活动,这些 App 可以帮助你了解我们的星球,也能教你如何更好地保护地球。」

而对于 WWF,相信大家也都不会陌生,即使你可能不熟悉他们,但你也很可能参加过他们的慈善活动,因为大名鼎鼎的「地球一小时」活动就是由他们发起的。作为一家善于使用媒体力量宣传慈善的组织,WWF 这次和苹果的或作可谓珠联璧合。在 WWF 的合作声明中,其美国分部 CEO Carter Robers 就表示如果他们想要继续慈善工作,他们就需要更大的影响力,而 Apps for Earth 活动为他们提供了一个前所未有的途径,这让他们「感到非常激动」

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不过,这个活动在大陆地区的 App Store 中得到的重视显然不够,并没有像其他地区那样在首页出现一个合集,此外像《炉石传说》和《愤怒的小鸟 2》等几个 App 不知为何也没有变化。不过点击其他一些具体的 App,比如 VSCO,你还是能看到它具体的变化。因此,对慈善活动感兴趣的朋友不妨现在就去试试看吧。

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具体的 27 个 App 的名单如下:

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曾经「变红」的苹果

当然,如果大家是苹果的忠实粉丝,那你一定记得这不是苹果第一次「变色」了,事实上,作为一项传统,在每一年的世界艾滋病日当天,苹果都会发布 RED 系列产品专题页面,用实际行动来资助和帮助对抗艾滋病。

RED 是著名摇滚乐队 U2 的主唱 Bono 在 2006 年成立的防治艾滋病基金会,从它成立一开始,苹果公司就与其展开了合作,早在 2006 年,苹果就携第一代 iPod Nano 举办了义卖活动。而他们之间的合作从 2014 年开始变得更为多样化。除了上线 RED 产品专题页面之外,苹果在每年的 12 月 1 号都会将自己变成红色,因为这一天是世界艾滋病日。

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在当年的 11 月底,苹果宣布和世界性防治艾滋病基金会 RED 展开了合作,从 11 月 24 号到 12 月 7 号之间的两周中展开了一系列相关的慈善活动,其中在 12 月 1 日当天,就像这次的 Apps for Earth 活动一样,当天苹果的那颗「苹果」标志变成了全红色,而全世界苹果实体店的员工们也都穿上了红色的 T 恤,以引起人们对世界艾滋病日的重视、表示对艾滋病患者的支持,并且纪念因为艾滋病离世的人们。除此之外,苹果也将一些应用的收入全部捐献了出去。

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而这个活动在去年也继续举办了,我相信不出意外,苹果在接下去的几年当中会持续将其作为一项常规活动继续举办。

慈善不是噱头,而是使命

作为一家世界性的科技公司,苹果在慈善事业方面的动态值得它的许多同行们学习。在不久之前的春季发布会上,他们就花了很长的时间介绍了自己在环保上取得的成就,受到了很大的称赞。而其持续多年的 RED 系列活动既丰富了产品形态又为慈善事业出了一份力,已经成为了其标志性的活动。

这次他们又把自己的「叶子」变绿了,绿色代表着环保和希望,相信这可能又会成为苹果的另一项常规活动,未来他们也可能像 RED 系列一样推出 GREEN 产品系列也说不定呢!

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