京东 3C 计划升级,电商营销又有了新思路

摘要

4 月 6 日,2016 京东 3C 战略发布会暨 3C 购物节启动仪式正式开启。京东商城 CEO 沈皓瑜、京东集团副总裁,市场营销中心总负责人熊青云、京东 3C 事业部总裁胡胜利、京东商城仓储物流部副总裁傅兵,京东金融副总裁,战略研究部负责人金麟及数百余名厂商代表出席了会议。3C 品类一直是京东商城最为重要的支柱品类,此次发布会不仅是京东 3C 事业部第一次以全品类联合方式进行公开亮相,更揭开了京东 3C 平台价值全面升级的序章,大会公布了京东 3C 升级计划,集中展现了其强有力的整合、创新和增值能力。同时,大会还启动了京东 3C 购物节的促销战役,4 月必将会掀起一轮来自京东 3C 的聚能风潮。

王者地位,继往开来

回顾历史,京东因 3C 而起,3C 品类是京东最传统而重要的品类。京东之所以有今天领先行业的电商王者地位,3C 品类功不可没。基于此,沈皓瑜表示:「3C 事业部是京东最具优势的王牌品类,集团将继续整合各个体系资源优势来全力支持京东 3C 创新发展。」未来,京东将聚焦在电商、金融和技术三大领域。各大模块之间将在京东大平台的整合基础之上交互共荣,互为支持,实现全生态共赢。

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(京东商城 CEO 沈皓瑜)

为消费者需求代言,为厂商打造百亿级品牌

京东 3C 事业部成立于 2015 年 8 月。一经成立,事业部迅速整合手机、数码、IT 三大品类,共涵盖 2344 个品牌,成为中国 3C 行业线上线下全渠道最大零售平台。2015 年,京东 3C 事业部斩获行业协会及合作伙伴颁发的 200 多项创新大奖;2016 年,京东将继续精心呵护并打磨每一款交给京东首发的产品,同时携手产业链伙伴共同推动行业创新,打造互利共荣的京东生态圈,用开放宽容的格局迎接每一个合作伙伴及消费者。对此,京东 3C 事业部总裁胡胜利先生表示:「海纳百川有容乃大,共生共融利泽天下,京东将从品牌零售商逐步向品牌服务商转型,为消费者代言,同时为客户创造更大的价值。」

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(京东 3C 事业部总裁胡胜利)

会上,胡胜利还宣布,2016 年,京东 3C 将携手品牌厂商打造 100 亿品牌 8 家;上线全新京东 3C 整合营销平台——3C 频道,打通手机、IT、数码三大品类玩转 3C;同时打造京东 3C 社区,融合品牌、资源、内容,为消费者提供一站式体验化社交平台。

「一呼百应」——渠道 3C 计划

为了更好的从品牌零售商向品牌服务商转型,京东提出了 3C 升级计划,涵盖运营、营销、渠道、金融等方面,全方位推动品牌升值。渠道上,京东将整合 3C 全渠道能力,为合作伙伴提供定制化的渠道解决方案,除了京东原有的 PC、APP、微信、手 Q 等传统渠道,未来京东还将发力企业客户采购、开普勒线上联盟、线下渠道联盟、区域行销渠道等新渠道解决方案,打造线上线下全渠道平台。

「一触即发」——运营 3C 计划

京东致力于成为全球唯一拥有中小件、大件、冷藏冷冻仓配一体化物流设施的电商企业。京东自营物流在全国范围内拥有 7 大物流中心,在 50 座城市运营了 213 个大型仓库,拥有 5367 个配送站和自提点,覆盖全国范围内的 2356 个区县。并且正在加速推进渠道下沉。京东商城仓储物流部副总裁傅兵表示:「京东将继续用领先的物流网络来缔造京东核心价值,最终实现物流促进商流,交付拉动交易。」3C 品类有着单品价值高,生命周期短,更新换代快等特点。而针对京东 3C 品类,京东物流有其专属的供应链解决方案——专业的 3C 品类仓保驾护航,在运营中实现快速交付减少等待时间,上门提货监测维修,并有开放的售后导购提供咨询服务。

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(京东商城仓储物流部副总裁傅兵)

「一目了然」——京腾 3C 计划

「京腾计划「是京东与腾讯共同推出的战略合作项目,利用京东销售大数据和腾讯社交大数据对消费者进行精准人物画像,深度打通消费者触媒习惯,为厂商提供定制化的营销解决方案,实现销量和品牌的双重提升,并针对不同属性消费需求形成多维战场,利用腾讯社交平台进行精准人群定制化投放。对此,京东市场营销中心负责人熊青云表示:「未来,京东会将数据和场景化电商无缝整合,为目标人群创造一个无缝和愉快的社会化电商体验。」

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(京东集团副总裁,市场营销中心总负责人熊青云)

「一诺千金」——金融 3C 计划

京东金融服务将是未来京东聚焦的重要领域之一。京东金融副总裁战略研究部负责人金麟表示:「针对 3C 产品,京东金融将从设计研发、生产制造、渠道营销、支付交易等整个供应链及销售链条上为厂商及消费者提供全程金融服务。同时为消费者在购买环节进一步增强保险和众筹的覆盖范围,以此达到消费者与厂商互利共荣。」未来,京东金融将继续助力 3C 品类,为 3C 品牌厂商提供全产业链一体化金融解决方案。

3.png(京东金融副总裁,战略研究部负责人金麟)

4 月 6 日,京东 3C 购物节火爆开启

 发布会尾声,京东 3C 事业部总裁胡胜利先生上台宣布,京东 3C 购物节正式开启。随后,包括京东商城 CEO 沈皓瑜在内的 5 位京东高层及各大厂商代表上台共同上台参加京东购物节启动仪式。

2.png(京东高层及合作伙伴高层代表合影)

 启动仪式结束后,整个发布会圆满闭幕,但属于消费者的购物狂欢才刚刚开始。4 月 6 日起,百大厂商品牌联合限时大促,全场低至 5 折起!4 月 6 日至 10 日,每天一个超级品牌日;4 月 11 日至 17 日,每天一个品类惊喜福利; 4 月 18 日至 20 日,大牌手机每天 5 折限量抢,100 万件商品 5 折抢!4 月 21 日至 26 日,文具最高每满 199 立减 80 元,并有 10 万个数码福袋,以及电脑办公 1000 元抵扣券限量抢。

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「信京东,赢未来!」,京东 3C 始终恪守京东集团核心价值观,为消费者代言,不断为合作伙伴创造价值,以真实的力量回报信赖。

关于京东(JD.com):

京东(JD.com)是中国领先的自营式电商企业和中国收入规模最大的互联网企业。京东致力于为消费者提供最佳的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端,京东以富有竞争力的价格,提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务,并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的物流设施。截至 2015 年 12 月 31 日,京东在全国范围内拥有 7 大物流中心,在 50 座城市运营了 213 个大型仓库,拥有 5367 个配送站和自提点,覆盖全国范围内的 2356 个区县。京东是纳斯达克 100 指数的一员。

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