乐视引领体育营销强势登场 中超奥运升级全生态玩法

摘要

3月24日,以“无乐视 不体育”为主题,乐视体育在北京正式公布奥运、中超、欧洲杯三大黄金赛事的节目直播计划,同时面向市场发布了业内最为丰富的营销黄金资源。

作为中超联赛、多支中国奥运代表队和欧洲五大准冠军队的新媒体伙伴,同时也是互联网体育的最大媒体平台,乐视体育推出的众多独家体育资源、精品直播节目和全生态营销理念,引发全场近千位品牌广告主、广告代理机构以及行业媒体的强烈共鸣。

2016年中超、奥运、欧洲杯三大赛事燃爆屏幕,体育视频的黄金时代也已降临。艾瑞集团分析报告指出,体育视频已成为网民观看赛事的重要平台,日均覆盖6000万人以上,其中乐视体育用户不仅体育特征更突出,而且人群更优质、消费力更旺盛,高达73.1%会观看广告。

聚焦亿万体育用户,乐视体育将用生态理念全新定义体育营销,以中超、奥运和欧洲杯为范式,帮助企业构建体育营销生态矩阵,实现不同平台、不同场景深度触达用户。

独霸上游关键资源 引爆最强核弹

乐视体育目前拥有全球300多项顶级赛事的版权,80%是独家IP,公认为是版权帝国,其中包括2016年最受瞩目的中超联赛,以及关于奥运会和欧洲杯的诸多关键性独家权益,将是全球品牌激战中国本土体育营销的最强核弹。

与其他两大赛事不同,中超是中国体育第一IP,持续时间最长,关注度最高。2016年2月,乐视体育成为中超独家新媒体合作伙伴,是唯一的全场次直播平台。3月首轮比赛收视人数就达到创纪录的1850万人次,全年保守估计将超5亿,远超 2015年全媒体平台的4.1亿人次。

里约奥运会乐视体育提早布局,联手多个官方体育协会,成为多支运动队“互联网新媒体合作伙伴”,包括独家采访权、形象肖像权、节目录制和赛事门票等权益,覆盖羽毛球、田径、击剑、自行车等夺金热门项目。

奥运之前最受关注的欧洲杯,乐视体育同样早早锁定5大准冠军队(德国、法国、西班牙、 英国、意大利)的多项独家权益,包括训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权,为节目制作和品牌营销搭建了坚实基础。

此外,乐视体育还开启全联盟全科技模式,联手巴西环球电视台、北京奥林匹克俱乐部等国内外机构,借助Gopro、无人机、运动相机等高科技工具,独家获取第一手视频内容。

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明星领衔制作 视频直播强势突起

赛事IP向新媒体聚合,体育观众也在向新媒体,特别是视频网站聚拢。随着互联网新一代的成长,媒体格局已发生重大变化,乐视体育势如破竹,大有体育全媒体的王者气象。

乐视体育吸引用户的不仅仅是最多的独家赛事,还有众多明星参与制作的直播精品节目,2016年将重点打响【五环争霸】、【欧陆风云】、【超级独尊】三大赛事战役。

里约奥运会、欧洲杯和中超,乐视体育都将派出超过百人的前方团队,现场采集第一手素材,后方由原班央视奥运团队制作出即时性、专业性、娱乐性超强的直播互动和精品节目。

里约奥运乐视体育重点打造《乐体在里约》、《冠军面对面》、《通往里约》等现场资讯节目,高晓松等名嘴齐聚《新三味聊斋》脱口秀节目,集体育娱乐一体的《疯狂的老炮》、《奥运版Shake Run》等综艺节目。

欧洲杯乐视体育汇聚了詹俊、刘语熙、刘建宏、李响、黄健翔、穆里尼奥等6位实力巨星,将打造“前方栏目+直播栏目+新闻资讯+线下栏目”四位一体的节目带,包括刘语熙担纲的《熙游记》,万合天宜打造的《体坛窜天猴》等。

中超赛事期间,乐视体育7天不间断节目覆盖用户的所有需求。《超级星期五/六/日》、《超级对决》等栏目聚焦每轮直播,《超级比赛日》、“足球相声”《新中超客栈》等涵盖深度、集锦和花边等内容。同时乐视体育还与北京国安乐视、重庆力帆、河南建业等七大俱乐部战略合作,斩获了官方频道共建、媒体优先报道及区域联合活动的权益。

全生态理念 定义体育营销新玩法

乐视生态营销总裁张旻翚表示,以中超为标志,2016年中国市场将迎来体育营销的核爆元年,告别传统的冠名曝光模式,进入生态营销时代。

体育生态营销能打通IP上下游链条,创新营销通路。以中超为例,乐视体育倾注黄金资源的精品节目,品牌可以常规硬广、视频包装、产品植入、话题植入、演播室植入等方式与赛事内容实现更深度的捆绑。除了自身平台,中超节目还将反向输出到全国地方电视台,为品牌带来更多营销溢价。

同时乐视自制综艺、影业、音乐、硬件、商城也都会基于中超、奥运推出关联产品,为企业借势营销创造更多通路。例如欧洲杯,线下《FIFA ONLINE3欧洲杯电竞赛》将帮助品牌实现O2O式的营销新玩法。

体育生态营销将覆盖所有新媒体平台,实现最广覆盖。通过乐视独有多屏平台线上线下多维覆盖,从超级电视到乐视手机,从乐视视频到乐视体育APP,从章鱼TV到lepar店面,黏合用户碎片时间,实现24小时霸屏传播。

围绕奥运、中超、欧洲杯乐视体育将推出10余个黄金曝光产品,例如开启品牌独占日,聚拢新媒体黄金资源打造全民聚焦的“Big Day”。

体育生态营销会和体育场景融合,达到互动精准营销。全民体育热意味着体育营销需要回归体育人人参与的本质,而不只是被动观看广告。

2016年,乐视体育将发动中超、奥运和欧洲杯的“生态总动员”,围绕七大子生态,形成体育、影业、音乐、商城的联动,通过竞猜游戏互动、内容互动、社区互动,覆盖所有体育生活场景,激活用户高频参与乐趣,实现品牌的社会化扩散。

乐视还将独家围绕中超使出“中国梦 足球梦”的大招。通过天使投资人计划、投资卡通影视、球童选拔大赛、中超球队众筹、中超金话筒大赛、移动大篷车等方式,帮助品牌拥抱足球营销。

促进产业崛起 体育营销迈入新世代

奥运大赛年是体育媒体年,也是营销大战年,但2016不是四年一度的回归,而是体育营销新世代的开启。

自《46 号文》之后,国内体育产业发展进入了黄金期。借助新媒体技术,直播垄断格局被打破,体育赛事受众面不断扩大。随之而来的高收视率、高关注度也点燃了品牌商赞助的热情。

2015年乐视体育独家举办的ICC国际冠军杯中国赛营收超过1亿,2016年中超联赛赞助收入已超过15亿元。

中泰证券报告分析指出,体育赞助(含广告)是体育营销的核心,也是中国体育产业市场化进程中最先受益的环节。按照全球体育赞助在体育服务产业平均30%的占比计算,2025年国内体育赞助的市场规模可达7500 亿。

体育营销不是新事物,但新的机遇需要新的思路。营销专家肖明超认为,传统体育营销针对某一赛事或事件的线性传播,而融合乐视体育生态体系的体育营销,将为品牌拓宽营销疆域,从而打造出更具影响力的推广方案。

伴随民众体育健身兴趣的强劲上扬和三大赛事的聚合效应,2016年竞技赛场无疑会成为企业品牌角逐的最佳舞台。乐视体育在拉开体育产业化的序幕

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