视频直播如何与社交相结合?来看看 Facebook 给出的答案吧

摘要

视频直播从去年开始变成了一片红海之地,但它怎样和社交结合起来呢?

视频直播在去年突然成为了互联网世界中最火的一片热土。在中国,我们能看到类似美女直播、游戏直播、以及其他各式各样的直播应用层出不穷,席卷而来,在今年也未见有减弱的趋势。

而各位可不要以为这只是在咱们国内才有的现象,事实上,在大洋彼岸,视频直播也是一个炙手可热的领域。Facebook 在今天就宣布了一个重大举措,他们将会为了视频直播更改自己网站上动态消息的排列算法,以确保用户视频直播的动态能够尽可能排列在其他用户动态消息界面的上方。

如果你还没有意识到视频直播的热潮,那这就是 Facebook 给你的提醒。

布局已半年

事实上,同国内差不多,Facebook 也是从去年开始在视频直播领域发力的。

首先,在去年 8 月,Facebook 开始在通过验证的名人用户中开始测试视频直播功能,使用 Facebook Mentions 这款 App,公共人物可以开设一个直播窗口,用户可以在他自己的动态消息中发现他已关注的公共人物的直播消息。

后来,经过了几个月的测试,Facebook 终于在 Facebook 本身的 App 中添加了这个功能,时间是去年的 12 月。同时,他们还保留了名人专用的 Facebook Mentions。facebook-live.png

之后,在今年 1 月 28 日,Facebook 将视频直播功能拓展到了全美的 iOS 设备上;之后又在上周宣布 Android 用户也能使用这个功能了。虽然这两个消息还都只针对美国用户,但 Facebook 已经承诺其他国家都会在未来进入这个名单。

终于,在今天,Facebook 宣布他们将改变动态消息中视频直播的排列算法,视频直播将会更多地出现在用户动态消息首页的上方。Facebook 就此给出的解释也合情合理,根据他们的说法,「用户观看视频直播的时长是其他类型视频消息的三倍,这是因为观看视频直播要比你在直播结束之后再去观看这些视频要有趣得多。」

结合视频直播,目的还是在社交

事实上,相比它的几个对手,Facebook 已经算下手慢的了。

在去年 3 月的时候,Twitter 就收购了专门做视频直播业务的初创公司 Periscope,将视频直播与自家的社交业务结合了起来。

而更早一些,Amazon 在 2014 年就收购了游戏直播平台 Twitch

......

但是,在 Facebook 看来,这些做法都不符合它的理念。与这些对手相比,Facebook 最大的优势就在于它直接将视频直播整合进了自己的产品当中,用户可以直接在自己的动态消息页面中使用它。facebook-live-rollout.jpg

对比相似的两种的做法,Facebook 显然要比 Twitter 更高明,因为它不仅仅让用户的使用成本更低,而且也更加有效地凸显了自己的本质意图:Facebook 的实际意图还是要做社交,只不过换了一种更新鲜、更有趣的办法来实现。与专业的游戏直播或美女直播不同,Facebook 的意图不在具体的产业身上,而始终围绕着社交展开。用户可以在更好的位置看到直播信息,可以实时在下面展开互动…这一系列举措都让视频直播更加社交化

根据有些媒体的报道,为了推广这个新功能,Facebook 似乎还准备花钱「聘请」一些明星来使用它。不过,这究竟会变成各路明星拉拢粉丝的大比拼,还是三五好友闲来无事的小游戏,抑或成为二者之间的混乱的战场,恐怕这就是 Facebook 需要去考虑的问题了。

之后或许会出现在我们身边

而再对比国内的社交平台,虽然各式视频直播软件层出不穷,但我们似乎还没看到有社交平台直接与视频直播结合的案例。17.png

                         (曾经非常火爆的直播软件 17)

微博在这两年大力发展短视频这个形式的媒介,现在我们打开微博,秒拍的视频已经快占据了半壁江山,但他们似乎还没有想要染指直播这个领域的意图。

微信呢?相比微博,微信似乎也挺适合开发这个功能。让我们来设想一下吧:如果你的某个好友正在直播,那他的头像就会显示在最上方,点进去就能进入直播界面,下面还有互动栏可以进行回复互动。你觉得这会是一个吸引你的功能吗?

因此,虽然目前我们还不到国内厂商具体的行动,但在 Facebook 行动了之后,我想国内的各大公司应该也都在进行观望,如果其他条件都允许,我相信也许我们也能在不久之后见到类似的功能。



本文参考了 Slate, TechCrunch 等信息源

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