从2016QQ音乐年度战略 看未来音乐如何定义

摘要

乐见·未来战略发布 QQ音乐领跑行业走向国际化。

2016年2月26日,北京/腾讯——2016QQ音乐年度战略发布会在京召开,会上QQ音乐重磅发布年度战略计划,同时启动了为期一周的2016QQ音乐巅峰盛事,包括音乐汇、概念展、颁奖礼等多项引人瞩目的大型主题活动。多家唱片公司高层、知名主持人黄子佼、优质偶像TFBOYS和百余位媒体人共同见证了QQ音乐年度战略启幕。至此,QQ音乐巅峰盛典作为中国音乐一大盛事如约而至。

全球范围内,数字音乐正大放异彩。在刚刚过去的第58届格莱美音乐奖颁奖礼上,Adele、Taylor Swift、Lady Gaga等大牌音乐人的精彩表演,不仅在互联网上吸引了全世界乐迷的眼球,更使得互联网元素已成为驱动音乐产业的重要输出管道和平台。传统音乐的界限也不断向数字音乐领域扩展,互联网也正在驱动着传统音乐的变革。而对于2016年的国内音乐市场来说,随着在线音乐版权规范化,付费环境逐渐成熟,国内音乐未来市场走向如何——一直引领行业的QQ音乐给出了新的答案。

互联网对于音乐产业的重要性在版权、宣发、商业模式都已得到证明。那么随着QQ音乐2016年度战略布局全面启动,这也意味着作为国内最大的音乐平台——QQ音乐将作为“执牛耳者”,承担着重新定义国内在线音乐未来、引领中国在线音乐走向行业复兴之路的重任。

领航音乐复兴 定义未来音乐

2015年下半年,伴随着最严版权令及多个音乐产业规范政策出台,国内在线音乐平台失去了打版权”擦边球“的土壤,已经过了野蛮生长时期,而版权化的规范及音乐付费,让传统音乐更重视互联网的力量。同时,在线音乐多元化的玩法及衍生产品,吸引了庞大量级的粉丝用户,也让音乐及音乐人看到了在线音乐带来的“红利”。

此次QQ音乐创新定义的“听”、“看”、“玩”、“唱” 音乐四大维度,用智能化的终端体验和高品质的版权曲库,让用户“听”的更加便捷丰富;推出多元化音乐内容、丰富的演出活动,让用户“看”的更加生动精彩;创造更趣味的音乐社交和粉丝互动场景,让用户“玩”的更加新奇有趣;打造音乐“众创”平台和一站式产品服务体系,让热爱音乐的人“唱”出自己的梦想。旨在引领未来的四大音乐维度,也将以全方位音乐体验,打造更为完整的音乐生态圈。

实际上,这两年,QQ音乐不断整合腾讯平台各种优势资源,已经打造出一条系统化的生态链,涵盖了音乐社交,音乐电商,O2O演出,粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱乐模式。而在音乐生态发展上,QQ音乐也一直引领行业开拓新思路。从2015年年底开始,QQ音乐开创的数字音乐专辑模式,先后联合周杰伦、BIGBANG、Adele、Rihanna等10余位歌手发行了40多张数字专辑作品,目前累计销量已达900万张。数字专辑短短一年时间席卷全球,这给数字音乐创造了一个行业新标杆,给音乐产业带来了希望。

而随着QQ音乐今年战略的发布,其音乐生态链布局更加清晰。与之相对应,QQ音乐作为行业领航者,它走的每一步也势必影响着未来中国音乐产业的发展,引领音乐产业向更健康的方向发展。

发挥本土化优势 立足全球音乐市场

得益于中国数字音乐用户规模的扩大、正版化进程推进,中国音乐市场成功吸引全球目光。随着去年9月份Apple Music入华,让中国音乐市场逐渐成为国外音乐巨头在亚太地区、乃至全球范围内的战略要地。

  受益的不止国外音乐平台,国内在线音乐平台的国际影响力也不容小觑。根据App Annie近期的移动音乐流服务报告显示,全球音乐流服务排行里QQ音乐排名全球第四,这不仅标志着QQ音乐在最权威的报告中领跑中国,成为行业标杆,也标志其在全球音乐应用中已占有一席之地。

 实际上QQ音乐无论是在量级还是平台影响力都已具备国际水平。与索尼音乐、华纳音乐和韩国YG娱乐等多家唱片公司签署独家战略合作协议,周杰伦、王力宏、BIGBANG、Linkin Park、Justin Timberlake等大牌明星的独家入驻及日活跃用户破亿的平台用户覆盖量,让QQ音乐俨然成为了最具国际水平的本土化音乐平台。

随着国际音乐巨头纷纷进入,国内音乐市场成为全球音乐产业瞩目的焦点,QQ音乐以更接地气的本土化音乐平台优势,和日渐完善的数字音乐生态圈建设,势必将引领本土化音乐平台,开始在全球范围内崭露头角。

如今,随着全球音乐浪潮的席卷及国内在线音乐格局的明朗化,QQ音乐此时加快战略布局,使得国内在线音乐平台将更有底气迎接全球化的挑战。而随着2016QQ音乐巅峰盛事的启动,更多国际化大牌明星的加入,国际化影响力越发凸显的同时,QQ音乐的未来战略布局势必将引领国内数字音乐平台走向国际化,成为推动整个行业快速复苏的中坚力量。

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