撇开去哪儿,让百度第四季度有了好看的财报

摘要

百度公布了 2015 年第四季度的财报,同比 663.0% 的净利润增长是一个看上去很不错的数字。

今天,百度公布了截至 12 月 31 日第四季度全年未经审计的财务报告。去哪儿成为此次财报在数据上的重要影响因素之一。

财报显示,2015 年第四季度,百度的净利润为 247.12 亿,同比增长 663.0 %。与此同时,公司的网络营收却环比有所下降,从第三季度的 176.80 亿降到 176.10 亿人民币。

这两方面数字的变化,都与百度今年与携程的股权置换交易有关。2015 年 10 月 26 日,携程宣布和去哪儿达成合并。合并是与百度达成股权置换交易的方式进行。交易完成后,百度拥有的携程普通股可代表约 25% 的携程总投票权,并成为携程的最大股东,携程将拥有约 45% 的去哪儿网总投票权。

作为交易的受益者,百度的收入在财报中也有所提现。仔细观察百度的财报可以发现,所有收入中,增长幅度最大的部分来自于其他收入,包括资本投资收入等,从 2014 年第四季度的 9610 万增值 2015 年第四季度的 242.94 亿。

同时,由于从 2015 年 10 月 26 日开始,将去哪儿的业务从百度的财报剥离出去之后,百度的网络营收同比上升 27.2 %,环比却下降了 0.40%。

在电话会议中,百度的 CFO 李昕晢表示,公司第四季度的营销支出较三季度下降,主要原因是对去哪儿网的剥离,报表只计入了去哪儿网一个月的业绩。

活跃网络营销用户数量的环比下降也和剥离去哪儿网有关,这一数字在第四季度同比有 18% 的增长,而如果不计去哪儿网的部分,环比也是上升的。

值得关注的是,在费用方面,除了流量获取费用、操作费用、交易和行政费用、科研费用有所上升之外,百度的内容费用占比也从 2014 年 3.7% 增长到 2015 年的 5.6%。百度的财报表示,费用的上升主要来自于爱奇艺。

继续发力 O2O,百度直通车将成为营收点

在去年宣布投资 200 亿建设百度糯米之后,百度的 O2O 业务一直是华尔街分析们的关注点。

在电话会议中,李彦宏表示,百度的 O2O 业务会更加关注用户体验而非市场份额。李彦宏并没有直接回答「是否会继续增加补贴力度」这个问题。

「在 O2O 行业竞争方面,我们在过去几个季度对用户的补贴力度的确不是很大,但更重要的是百度的 O2O 项目与搜索服务结合起来,未来甚至会进一步加强,因此使用百度搜索、糯米、百度地图手机端的用户可以从我们的产品中获得优质的本地服务。对于那些使用频率较高的服务,如电影票、餐馆,利润率会继续保持较低水平,我们短期内都不能从中盈利。但它们能够帮助提高我们服务的用户粘性,从而让我们从汽车修理、搬家服务等使用频率较低的 O2O 活动中赚钱。我认为,从长期看,整个百度平台将受益于我们的 O2O 项目。」

通过将本地生活服务和百度搜索结合,百度希望完成商业能力的变现。去年 10 月 19 日,百度已经推出了百度本地直通车,这个号称「本地生活服务商户带来新的移动营销解决方案」的服务,旨在将商户信息精准地展示给附近 5~30 公里的消费者。

百度的 CFO 李昕晢说,本地直通车服务增加网络营销客户的效果,在今年将会全面体现。

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