这简直是一个媒体变迁的典型写照。
前几日，瑞丽停刊的风声让人措手不及，朋友圈一片哀嚎悼念「青春再见」。今早10点08分，瑞丽时尚先锋官博发出声明：自2016年1月起暂停《瑞丽时尚先锋》纸质版的发行，转型并专注于数字媒体等创新业务。
这个江湖行走20年的主流时尚杂志的决定，似乎宣告了传统媒介的又一次失败。然而一个有趣的现象是，那些曾经瑞丽的模特们，比如@Ayuki黄美熙，比如@帕丽扎提Parissa，如今都成了拥有百万粉丝的网红。
用户已经不需要穿搭建议了吗？当然不是，不然不会有网红。在传统权威和集权通道垄断注意力的很长一段时间以后，人们开始寻求个体间的情感连接。
「需求已经迭代了。」场景实验室创始人、《场景革命》作者吴声在腾讯网媒体高峰论坛中对主持人说。
虚假的「注意力战争」
－大家在忙吗？我有一篇写文案教程的文章，求一个吸引人的标题。
－《文案狗的正确姿势》
－《如何满足欲求不满的老板娘？》
－《有人@文案狗：简单运营20亿的方法》
别觉得怪，这是某个微信运营交流群的日常：尽力肤浅，以及抓牢人性中最原始的需求。
许多运营者深谙这样的门道，他们加工着原本食之无味的信息，却企图向池子中所有的食客叫卖，以此获取注意力。
被折叠的微信公众号催生了无数标题党，对于App、微信号运营者来说，起标题甚至成为一种「字字较真」的手艺。新媒体圈子里流行一句非常心酸的话：我今天追热点，是为了以后不追热点；我做标题党，是希望有一天不用再做标题党。
然而目前看来，「目光就是胜利」的思路实则与门户网站并无二致。从门户开始，到社交媒体，到自媒体，内容创作变成一个快速的环境，一只流量怪兽，一个时间黑洞，「无法快速将内容抵达受众」确实成为阻挡传统媒体丢失流量的一个山头。但流量已经不应是媒体人关注的核心。
storyful CEO Mark Little 曾对媒体坦言，「重要的是交互，而不是注意力」。
创新工场联合创始人汪华认为，「10万＋」如果不能给你带来品牌连接，流量就是无效的，商业变现也会非常困难。
「个人时代，用户转向希望与之建立联系的个人。要达到品牌营销效果最大化的目标，需要邀请消费者通过正确的渠道来参与，和他们建立联系。」李奥贝纳广告公司 CEO Tom Bernadin 说。
用户被放到了前所未有的高度，他们同时又如此得触之可及。
选择正在指数级增加
没什么比没新意更没劲了。
不出意外的话，一句话里出现三个「没」，你都感到厌倦和头晕。你的心里，全是一个「我」字。
来自企鹅智库的报告显示，14.9%的年轻人愿意接受互动广告。
数字点醒了与时俱进的广告公司和营销者们。社会化营销火起来之后，广告圈爆发了一大拨移民。好的 social 创意是一种低成本的品牌推广，乘上风人人似乎都有爆发的可能。但选择多了以后，品牌文化「被代表」的难度增加了。如果你的品牌定位不够耀眼，渠道特征不够鲜明，忠诚度便随之降低，中庸没有出路。
谈到内容的「差异化」定位时，腾讯网媒体峰会的嘉宾之一，「严肃八卦」运营者萝贝贝在接受极客公园采访时说：
即使在传统的媒体环境里，一个大事件大家也都是会撞题的。一旦市场好，内容同质化是不可避免的事情，问题是怎么做出区分度。这个还是对内容操作本身的要求，就是对你水准的要求。人人都做，那你更要削尖脑袋做好。
世界越来越多样了。当你想获得一点新知识，可以去知乎刷题；当你想开心一下，也可以去 Bilibili 2333 。
一切都是变化的，除了「吸引力」
你如今都在哪儿看信息？
一个从业新媒体的朋友非常坦诚地回答我：回想一下你自己。你从哪儿获得信息，别人也一样。
「一旦我们讲述了很棒的故事，就会有人过来。智慧的内容、观众、广告会将越来越多的好东西连接在一起。」Vox 总裁 Marty Moe 表示。图／腾讯科技
一方面，信息拥堵和爆炸，内容生产者需要快速适应新的阅读局面。
「用户已经不读长文了吗？人们变蠢了吗？并不是这样，长文必须有密集的信息点，要学会写节奏快的内容，因为信息越来越多了。」萝贝贝说，「图像、音乐的加入，本质上是因为它们可以增强文字的表现力」。
另一方面，「多屏用户体验」也是一种叙事能力，向来文本至上的内容生产者需要有个靠谱的产品经理。
「当手机出现的时候，我们不会直接把内容放到手机上，而是找到最佳体验、最合理的、最具吸引力的手段去放置内容。」 Vox 总裁 Marty Moe 在演讲中说，「用没有侵略性的舒适体验尊重受众，受众才会有所回应，这就是我们的广告方式」。
创意的重要性从未降低，好内容的标准也从未改变。即使媒体的生产方式和内容载体一直在变，但这只是过眼云烟。如何寻求更有共鸣的真诚表达，如何树立「吸引力」这块永远的金字招牌，才是值得媒体人考虑的议题。
头图来自站酷海洛创意，插图来自腾讯网媒体峰会、腾讯科技
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