Windows 厂商须知，「酒香不怕巷子深，伟大的产品会自我营销」。
对于编者来说，Windows 当仁不让得称得上是第一生产力，不仅因为 Windows 长久以来都是编者常用的系统，更因为它极强的兼容性。在 Windows 环境下，可以找到各种各样的程序，各种各样的游戏。
然而前不久，编者还是跳出了 Win 阵营，投入了 Mac 的怀抱。无他，因 Macbook 外形不落俗套，更因它「犯规」的续航能力。Surface Pro 4 虽好，但续航能力显然比不上 Macbook。Windows 确实是一套不错的操作系统，然而它还是败给了它的「队友们」。
本文全文编译自 Theverge。
今天微软，英特尔，戴尔，联想和惠普的营销总裁将会聚集在一起，举行一次网络会议介绍关于 PC 的全新宣传活动。这将会成为首次 PC 阵营五大巨头聚集在一起，只为向消费者传递独立又统一消息的历史性一刻。
PC 阵营也确实到了应该团结起来的时刻了——这既是被不断下降的惨淡销量所强化，也是被定位精准的 Win10 系统发布所催化，还是有新一代的处理器和最为关键的「假期购物潮」的原因。但是仅仅从营销的角度团结起来是远远不够的。
近些年来，越来越多的 PC 在各种方面上寻找新的营销点，比如东芝的电脑主打自己的 4K 级别的屏幕，而 LG 则是在强调自身屏幕的超越其他 PC 的亮度。当然，最早之前还有 PC 在自己的便携性，可拆卸性，甚至是可拓展性上狠下功夫。
它们都有一定的亮点，但这些 PC 长期以来都忽略了 Windows 笔记本电脑的致命缺陷：不靠谱的触控板和短暂的续航。
为什么造出一块优秀的触控板如此之艰难？
不可置否，世界上的消费者级数码装备在不停地变化，而我们中的大多数人与科技交互的方式都集中于便携的移动设备上。IDC 的报道表明，大约 33.7 亿的智能手机都是在今年的第二季度出货，而同一时间，PC 仅有 6.6 亿设备出货。
无论是微软还是戴尔都无法逆转这种趋势。但在 PC 销量不断下滑的时候，苹果的 Mac 却保持稳定甚至有所增长。这其中有一部分是因为 iPhone 的生态环境造成的光环效应，尽管 Macbook 确实相对更优秀。不过，Macbook 更优秀的两个关键因素在于，它触控板的质量和电池的续航。
苹果 Macbook 的触控板摸起来是如此得平滑，使用起来也毫不费力，所以会有很多人为他们的 iMac 也单独配备了一块 Magic Trackpad。它（Magic Trackpad）代表了整个行业的标准，而行业却拒绝迎合这个标准。最初行业因为价格而妥协，因为 Macbook 上的玻璃质触控板要更加昂贵，更加沉重。这就是整个 PC 行业需要吸取教训的地方，因为它成长的轨迹，要么是导致整个行业都偷工减料的价格战，要么是不思成功却追求华而不实的噱头。
人们愿意购买售价不菲的 Macbook 并不是因为它有什么令人惊艳的特色，反而是因为它的基础，比如扎实的电池续航。Macbook Air 是业界的「耐力冠军」，而且你很难找出一台 Windows 笔记本电脑也能在同样紧凑的和轻巧的机身下，拥有和 Macbook Air 一样的续航成绩。因为它的产品确实名副其实，所以苹果在营销上面也毫不逊色。
所以好的营销的第一步是先能够造出一台实实在在的，毫不妥协的产品。好消息是，Windows 电脑厂家终于醒悟过来了。
今年戴尔用它的 XPS 13 作探路者，虽然这款产品还不能和 Macbook 相媲美，不过它的触控板已经与之相当接近了。它能够让那些偏爱 Windows 系统却摇摆不定的消费者有所动心了。戴尔破天荒地加强自家 PC 的基础设计，包括卓越而窄到极致的屏幕和优秀的键盘，全新的搭载 Skylake 处理器的 XPS 13 和 XPS 15 确保能够提升电池续航，从而能够追上苹果。
Surface Book 能够拔高整个阵营的水准
微软出品的 Surface Book，因为它精密的玻璃质触控板和大电池的排列，看上去是作为整个阵营中 Macbook Pro 的最合理竞争对手。惠普的 Spectre x360 以它的三点触控的 Windows 机制参与竞争，并声称能够提供与 Macbook 相似的触控体验。
每一个 PC 厂家都已经开始进军高端领域了，即使令人满意的电脑标准成本会上涨至 $1000，但这才是需要 PC 厂商竞争的领域。苹果销售 $500 的笔记本电脑是不盈利的，所以它都不打算尝试，它也不像是打算从低端机中盈利的公司。
在经过种种错误的尝试之后，PC 厂商现在刚刚开始步入正确的道路上。手势操控和多点触控曾是苹果的特点，最开始 PC 厂商只半信半疑地接受这个主意，但是这种交互模式已经像键盘一样证明了自己的必要性。
而为了避免为电脑配备触控屏产生一堆麻烦的问题，将电脑变成奇怪的「杂种」，最好的解决方案就是生产优异的触控板。PC 厂商需要省下触摸屏的成本，耗费的电量和其重量，并将这部分转化为更大的电池和更棒的触控板。
伟大的产品会自我推销
尽管谈论苹果的都是魔术般的革新，但苹果实际上是一个保守的企业。
今天的 Macbook Pro 是 2008 年设计的「瘦身版」。Macbook Air 自从 2010 年以来，楔形机身的外观从未发生变化。当今年苹果为了引入 Force Touch 改变了它的触摸板，它如此做也是经过深思熟虑的，而且在这项改变之后还有触控板下严密高精度的工业设计。
苹果以一丝不苟的方式实现了这项基础功能，然后才以华丽的广告词来营销造势。而 PC 厂商的倾向却恰好与苹果相反，在他们的设计中添加各种稀奇古怪的想法和噱头，却以一种无趣而落后的方式表现出来。
为了确保现今的营销推广更为有意义，PC 制造者应该确保他们的产品精妙到能够支撑他们天花乱坠的广告词。在苹果那里，这套方案成功了，那么在微软和其他的 PC 厂商这里，也没有理由会失败。
（头图来自视觉中国）
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