交10万元会员费，特斯拉随便开什么的。
购买一辆特斯拉的 85Kwh Model S 需要 100 万人民币，这个价格大部分人都可望不可及。当然你可以使用特斯拉与招商银行合作的分期付款产品，但首付至少 30%，也不是一笔小数目，何况每个月还有上万元的月供。
现在你有另一种选择——加入「极车公社」。你需要缴纳 10 万元会员费，每次使用支付一定使用费，就能立刻拥有一辆特斯拉。当你不用的时候，你可以联系「极车公社」，他们会派人开走你的车，这样其他人也可以使用它。
当你下次想用时，只要说一声，一辆充满电、经过保养的新车又会被开到你面前。当你在外地时，你也可以通过这种方式获得特斯拉。
你不想开特斯拉了，以后还可以选择其他车。这些其他车，按照「极车」的定义，将是「80-150 万左右的车，但不完全以豪华定义，而是要有时尚感，要有科技和智能感，符合绿色环保的方向，还有安全。
从我刚刚的描述中你应该已经有点感觉了，它跟传统的分期付款买车有点像，但又不一样。它更像是购买实体 DVD 碟片与成为流媒体平台 Netflix 会员的差别。至少在视频消费这件事上，大多数人已经不在意是否「私人所有」，只要想看的时候能看就行了。于是曾经散落在无数个私人家里碟片中包含的内容现在全部在 Netflix 的服务器中，任何人想看只要按需取用即可。
（有了Netflix 这种东西 ，谁还买 DVD 或者去下盗版啊？）
「极车公社」就是一个让汽车也能在一个平台上共享、让用户按需取用的地方。这个产品由海易出行推出，这家公司成立于今年 1 月份，是海尔和易到用车的合资公司。当我将 Netflix 的类比说给海易出行总经理何鹏飞先生听时，他回答「某个角度看可以这么类比」，但汽车资产更特殊，他说，「汽车消费是重资产，越重的资产在做这种事情时越需要金融工具的支持」。
在这背后支持这件事的是海尔产业金融。它试图直接绕过融资的中间环节，连接产业各个部分，提高效率。海易出行是海尔产业金融生出的第一个产品。
理性上分析是这么回事
何鹏飞先生是工科背景，曾经在中国铁路工程总公司任职。在谈到这么一个新东西时，他从理性角度给出这样的分析：
中国汽车产量 3000 到 3500 万辆，车型品牌丰富，但汽车消费只有 2000 多万辆。在供给已经非常丰富多元时，现在的消费方式与供给并不兼容。在短缺型经济下是买卖的方式，这种方式还有一些附加值，比如给消费者带来的身份的象征。当供给丰盛时，消费者的需求变成用更少的钱获得更好的体验。
因此「极车公社」的价值在两方面：提升车辆使用率，降低闲置成本；以及围绕用户在体验上作提升。
美团网 CEO 王兴曾在今天的极客公园移动互联网创新大会上分享了一个数据，在美国，
一辆车生产出来后 95% 的时间被放在那里，只有 5% 在行驶，这 5% 里面再细分，只有 2.5% 是正常速度驾驶的，另外 0.8% 是在找停车位，还有 0.5% 是堵在路上。
他感慨，「如果这时候这些汽车可以被使用起来，将创造多么大的价值。」这是「极车公社」这场实验试图解决的问题。
当使用权与所有权分离后，不仅会带来资源的优化配置，还有体验的提升。这从 Netflix 的经验中可以明显看出：选择更加丰富，连接极其便捷，还有后续的大数据服务……
对特斯拉这种车型来说，一个很显著的提升是充电上的省心。如果自己买特斯拉则要操心充电问题，接入「极车公社」后就没有这种顾虑了。在用户体验方面，何鹏飞还有很多想法。
「共享需求是用户告诉我他要分享，以后还可能是双向互动。极车公社会发出一个需求，这时候也许就有人响应，汽车的使用价值能在平台上灵活交换。比如北京有一个会议需要 50 辆特斯拉，这时候我们就能在平台内众筹一个车队。」他说，未来这种互动可能会产生很多有趣的玩法。
从理性分析到消费冲动
「这是一个挺实验的东西」，极客公园创始人张鹏说。这个想法是他和易到用车创始人周航最早在一起聊起来的，「极车公社」为他保留了 001 号会员的资格。我问张鹏会交钱入会吗？他说也不是不可能，但还有待观察。
「从接入权到所有权的变化，这中间的度怎么把握？如果只给人租赁的感觉会体验不好，同时还需要实现共享，中间还有很多细节需要完善。」他说。
即便让人们理解这个概念也不是一件容易事。上周在「极车公社」的发布会上，何鹏飞上台花了 10 分钟介绍这个新东西，结束后下面的观众问的还是一些最基本的问题，比如「这车到底是不是我的？」
弥补这中间的差距，未来 2 个月对「极车公社」极为关键。据何鹏飞介绍，未来 2 个月将与首批体验用户一起完善用户使用界面，理顺整个服务的过程。2 个月后产品将有望对大众开放。
「理性上大家都能理解，但变成直接的行为，还需要一起互动」，何鹏飞说。他认为关键在于早期用户的体验，「当周围有一个人通过这种方式更好地用车了，这比市场推广更有影响力」。
这让我想起在《我的就是你的》（What is Mine is Yours）这本讨论共享经济的书里，作者提到美剧《欲望都市》中的一个场景：
主角凯莉需要寻找一位助手，她面试了一位来自外地的小姑娘，对方拎了一只最新款的名牌包。在面试最后她问这个小姑娘：你刚毕业没多久怎么会有钱买这么贵的包？小姑娘不屑一顾地回答：谁说我买的？我租的啊。听完凯莉大为震惊，大呼居然还有这样的事情。
这种场景正是「极车公社」未来需要的。
