Amazon 依靠自己的渠道能力，建立了强大的生态系统。简化应用收费流程可以调动开发者为 Amazon 应用商店开发软件的积极性。Amazon，谷歌，苹果是否能三分天下，现在还是未知，但 Amazon IAP 的正式推出，也让这场大战拉开序幕。
据外媒报道，世界最大的在线零售商 Amazon 在其应用商店中使用应用内置付费功能(in-app purchases，简称 IAP )。目前 Amazon 的应用商店 IAP 还处在测试阶段，此次上线的 IAP 可以支持用户在应用中订阅和购买相关内容。
IAP 最早是由苹果公司开始使用，后渐渐推广，In App Purchase 给各种不同的商业模型提供了灵活性。开发者可以在程序内给客户提供附加的服务和内容，并以此获得受益。目前通过 IAP 获得的利润在应用收入中占了相当大的比例，已经成为手机应用开发者愈加重视的一个营收渠道，被大量 iPhone 和 Android 应用所采纳， 并被人们视为应用内置广告的可替代性盈利解决方案。
IAP的特点：
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IAP 使得用户无需离开软件，便可无缝升级软件功能或扩充内容。
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IAP 支持付费后下载，所以可以有效的防止盗版。
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开发者无需额外推出试玩版本游戏，直接在免费版本中加入 IAP ，允许用户付费升级即可，节约开发成本。
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开发者可以无限推出某个 App 的内容扩展，同时保证持续的收入。
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IAP 的出现形式多种多样，多见于：打开某功能（如Push）；下载新游戏地图；解锁软件中的新内容等等。
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IAP 购买符合 Appstore 基本付费策略，玩家一次付款后，可以无限制多次下载IAP内容，不会重复扣费。
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购买 IAP 内容所使用的账户必须和下载软件本体的账户一致。
Amazon的优势
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Amazon 依靠自己的渠道能力，建立了强大的生态系统。简化应用收费流程可以调动开发者为 Amazon 应用商店开发软件的积极性。由于会从每笔应用内购中抽取30%的佣金，因此该功能还将为 Amazon 带来额外的收入。
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Amazon 的点击即购模式，背后依托海量数据、优质客户服务的高效在线购物平台。
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Amazon 可做平台，让其他厂商开发自己的深度定制 Android 系统与配套的应用商城，使得 Amazon 应用市场的IAP市场更加广阔，更容易被用户接受。
数据说话
在2012年一月份和二月份，Flurry 对苹果、谷歌以及 Amazon 应用市场三大应用商城中都上架的高排名应用进行了研究分析，并将苹果 App Store 的营收设为100%，以此为基准换算出 Amazon Appstore 和 Google Play 的营收比例。结果如下图显示，Amazon Appstore 的表现一鸣惊人，仅低于苹果 App Store 11个百分点。然而，Google Play 却“惨不忍睹”，比苹果和 Amazon 应用市场相去甚远，而 Amazon 应用市场 IAP 的引入将会使得这三大应用市场的营收竞争更加激烈。
近来苹果和谷歌都在应用市场上大做文章，先是苹果调整了 Apple store 的算法，用来保证排名的精确度，而谷歌的Google play 也下架了涉黄应用，各自都在为保证各自市场的良好运行做出努力，至于是否能三分天下，现在还是未知，但 Amazon IAP 的正式推出，也让这场大战拉开序幕，真正的精彩，还在后面。
Amazon中国：你们先打着，我还有事。
