[原创] 盛大Bambook市场定位、策略与前景分析
前几天盛大Bambook以998元的价位开始内部测试，根据网上熟悉硬件制造的朋友分析，这个设备含税出厂价格应该在1800元左右，我认为这个成本估计偏高，对比Kindle WiFi+3G版本189美金的售价（有分析认为生产成本190美金左右），这个设备税前出厂价起码也不会低于1400元，加上税和渠道费用（天朝的税远比美帝高），实际售价起码应该在1800元以上才不会亏本。
网上有传言Bambook的最终定价会在2998元，当然这只是传闻。盛大有可能按照三种价格策略来发售Bambook，第一种保证合理的硬件利 润，2998元是可能的；第二种基本按照成本价格提供，不赚硬件的钱，定价可能在1998元左右，实际上，我认为这种可能性会比较大；第三种盛大大处血，每台设备补贴100美金，按照998元的内测价格发售。
毫无疑问，Kindle取得了巨大的成功，自发售至今已经销售300万台，2009年底，Amazon电子图书发行量首度超过纸质图书。但我们分析任何市 场状况的时候都不能忘记其产业链背景。Kindle之所以流行的主要原因之一是美国纸质图书较贵，常规纸质图书折扣后平均价格约在20-30美金之间，而 大多数Kindle版图书的价格只有10美金，只要买20本书，就可以抵回购买Kindle的成本，况且Kindle还有即买即得的便利。
而国内每本书的平均价格大约在20-30元人民币，只相当于美国价格的1/7。即便每本电子书按照纸质折扣后价格的5折计算，要买够100-150本书才 能抵回Bambook的出厂价格——这大致相当于一个重度购书爱好者2-3年的购书量。这会严重压制国内用户购买Bambook的欲望。如果按照美国的标准同比计算，Bambook价格要降低到500人民币上下才能引爆用户需求。
即便是Kindle，也有潜在危机。由于E-Ink产品先天的局限性——单色显示、屏幕刷新缓慢，导致其功能过分单一。在iPad出现之前，还能有一些优势，iPad出现之后，Kindle日子就不好过了，iPad三个月就超过了Kindle三年的销量。所以作为内容发行商，Amazon并没有把自己绑死在Kindle上，2009年3月，Amazon发布了免费的iPhone阅读器，可以直接下载阅读Kindle格式的电子书文件，iPad版本的Kindle阅读器几乎与iPad同步推出。
反观国内市场，基于Android的Pad类产品已在爆发前夜，市场上1000元以下的Pad类产品已经可以见到。无论国内国外，预期E-Ink产品在若干年的周期内都会被Pad类产品压制，这种压制作用一直会持续到E-Ink产品的色彩、刷新以及价格问题得到解决。而且市场需求不足会继续拖慢这些问题解 决的周期。
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